北京首办国际公益大会，探讨公益如何更“走心”等问题 中国公益制作量近4年增长6倍

新京报讯（记者倪伟）昨日，北京国际公益广告大会在国家会议中心开幕，本次大会是1938年国际广告协会成立以来，首次聚焦公益广告的国际性盛会。国内外公益广告界人士共同探讨内容创新、创意产权、管理创新等行业议题。

500余部优秀公益作品集中展映

国家会议中心此次设置了线下展映专区，以“实体展+多媒体展”方式，展映1981年至今的500余部优秀公益作品。

展映专区以视频、音频、图片等形式，呈现了近年来诞生的优秀公益广告。

昨起至13日，北京国际公益广告大会将举办系列主题研讨会、优秀公益广告作品展示展映和专项促进交流等多项活动，邀请国内外公益广告领域专家学者、权威人士等通过圆桌对话、主题演讲等方式，探讨行业发展。

今年7月15日，北京国际公益广告大会启动创意征集大赛，征集文案作品2338份，评出100个奖项，并挑选了庆祝新中国成立70周年主题的《手》和环保主题的《点亮美好生活》进行视频成果转化。

中国公益广告播出总时长5年增8倍

中国公益广告行业从1981年起步。

近几年来，公益广告进入快速发展时期。

据介绍，据不完全统计，2014年全国公益广告制作量为4万多条，2017年超过15万条，2018年达到27万多条，4年增长约6倍。

2013年全国广播电视公益广告播出总时长10万小时，2018年已接近90万小时，今年前十个月已超过100万小时。公益广告制作量占所有广告比例，也从2014年的4.1%增长至2018年的8.3%，翻了一番。

“公益广告参与方应拓展到社会各界”

公益广告已深入健康、扶贫等国计民生发展的诸多领域。公益广告如何深入人心？国家广播电视总局传媒机构管理司司长袁同楠认为，重要的是“走心”。

“广告是创意的艺术，要不断提升公益广告的创意水平，着力在语言创意、形象创意、故事创意和表达方式、表现手法创新等方面多下功夫，切实减少简单肤浅、干巴巴的标语式、口号式、说教式表达，多运用渗透式、启发式、感染式的艺术情景。”袁同楠说。

同时，相关人士提出，公益广告的参与方也从官方机构拓展到社会各界。

“公益广告目标是解决社会问题，包括任何公共和社会问题，这样的广告可以由政府、非政府组织，甚至大公司来完成。”国际广告协会主席斯里尼瓦桑·斯瓦米说。

国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华表示，《公益广告促进和管理办法》中包含一些鼓励制作公益广告的政策，“虽然在广告片中不能出现企业的商业化成分，不能出现LOGO，但结尾可以署上公司名字，这也是为了鼓励公司做公益广告。这些年大力支持、引导社会各界参与，营造了非常好的公益广告发展环境。”

本次大会以“牵手公益共筑美好家园”为主题，由国家广播电视总局、北京市政府指导，北京市委宣传部、北京广播电视局主办。

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