揭底网红“协和维E乳”

11月5日,“北京协和医院没出过协和维生素E乳”登上微博热搜。近期,一款名为协和维生素E乳的护肤品走红,火爆时期有超过100个网络主播同时推广,销售量一周高达51万件。业内人士认为,市场上维生素E乳种类繁多,“协和”二字已变成了某些商家蹭热度的工具,消费者在选择产品时需要谨慎。

“协和维E乳”不是北京协和医院生产

据某短视频数据平台统计,短短一周的时间,一款叫做协和维生素E乳的护肤品在全网售出51万件。在流量顶峰时的某一时刻,有超过100个网络主播在同时推广它。按业界的一般提成标准,这拨推广的成本或高达数百万元。

但正当爆红时,北京协和医院却泼来一盆冷水,其工作人员表示,协和维生素E乳并非该医院生产。这则消息让许多消费者炸了锅,惊呼自己“被骗”。

那么这款“协和维生素E乳”的生产厂家是谁呢?在天猫“协和旗舰店”上,这款“协和维生素E乳”的说明上写着产品由苏州市协和药业有限公司生产。

对此,苏州市协和药业有限公司的工作人员回应称,“协和”为其注册商标,且使用多年,早些年他们曾和北京协和医院打过官司。该人员表示,维生素E乳没有真假,只有质量不同。

从目前来看,协和维生素E乳和北京协和医院的关系不大,但“协和”二字还是让这些产品赚足了红利。

不少人都是通过抖音、小红书等社交媒体了解的协和维生素E乳。在抖音APP一位网红主播的推荐视频中,主播除了发布产品图,还播放了包含北京协和医院的相关图片,并在抖音视频下面附上了产品相关链接。此外,小红书APP共有超过20篇文章推荐协和维生素E乳,多围绕“便宜量大”“专业医院品质保证”等关键字展开。

有网友发现,电商平台销售协和维生素E乳的店铺名为协和旗舰店,发货地址是北京,而且购买网页上的点评推荐写的是协和医院生产,极其容易误导消费者,以为真的是北京协和医院生产。

各品牌的维生素E乳外包装极其相似

朴素包装、简单印刷,市面上售卖的各品牌维生素E乳在外包装上极其相似,除了协和品牌,还有标婷、八韵草等。

在众多品牌中,标婷维生素E乳由北京医院生产,首创此种维生素E乳包装。因其亲民的价格,良好的使用体验受到人们的喜爱,被称为“国货之光”。随着维生素E乳的走俏,市面上逐渐出现许多相似包装的产品。实际上,北京协和医院生产的护肤品是硅霜和硅E乳,品牌为精心。这两家医院均未直接以医院名称命名护肤品牌。

在淘宝搜索维生素E乳关键字,与“协和”相关的产品不在少数。一家发货地为石家庄的店铺销售的维生素E乳产品共有2万多人付款,产品外包装标示着协和(广州)医药生物科技有限公司出品。

在销售价格上,由协和(广州)医药生物科技有限公司生产的3瓶100ml维生素E乳售价19.9元；天猫超市销售的协和维生素E乳售价为16.7元/100ml；淘宝平台上协和旗舰店销售的协和维生素E乳售价为16.6元/100ml。

购买时认真核实生产厂家及产品成分

针对此事件,日化行业专家夏天日前在接受媒体采访时表示,“协和”二字是该款产品成为“爆品”的基础因素,有“协和”作背景,通过小红书、抖音等社交媒体粉丝流量的成功转换,产品得到红利。

“2019年,日化行业最受关注的爆品基本都是通过抖音等社交媒体被消费者熟知。产品的走红不一定反映的是产品质量,而是电商团队已经掌握了利用抖音等来打造‘爆品’。”夏天认为,“协和”二字已变成了商家蹭热度的工具,消费者需要谨慎选择。

法律人士提醒,随着自媒体的发展,网红带货成了消费者“种草”购物的重要参考渠道,但这一行业却缺乏明确的市场监管,消费者在购买商品时一定要认真核实相关生产厂家及产品成分,对一些“名牌”,更需要仔细核对。如果发现有假冒伪劣、“三无”产品等,可以及时拿起法律武器保护自己的权益。综合

新闻推荐

工装也要时尚感：蝙蝠侠同款材料手套进博会首发 耐切割高温

音乐、模特、猫步，一场小型的“时尚秀”在第二届中国国际进口博览会的装备展区进行。但细看之下，你就会发现这些身材窈窕的...