融媒时代传统媒体的“融变”

随着互联网社交媒体的普及和发展，一个融传统媒体与新兴媒体，融传媒与用户互动于一体，资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的“融媒体”时代迅速到来。其快速发展给传统媒体带来严峻挑战，一个全新媒体生态环境正在悄然壮大，对传统媒体来说是挑战也是机遇，转型融合任重而道远。 传统媒体应尽快推动传统媒体与新兴媒体从“相加”到“相融”，从“你是你、我是我‘变成’你中有我、我中有你”。

在全方位创新中转型内容为王不可忽视

当前，传统媒体采编流程、组织架构、体制机制等方面有很多与融合转型要求不相适应、不相协调、不相配套的问题。破解这些问题和瓶颈，唯有改革创新。

对传统媒体而言，要从单一重视内容的思维转化为同等重视内容、形式、体裁、方法、手段、渠道、经营、模式、体制机制创新等方面。传统媒体的内容的生产和呈现必须持续再创新。表达创新、创意出新、策划制胜，内容的呈现要具备互联网思维，把握互联网时代传媒生态格局巨变的规律和大势，即传播平台载体移动化、社交化、视频化；传播渠道分发个性化、智能化、精准化。

作为传统媒体，要清楚新媒体是手段，不是目的，媒体的目的在于链接用户，传递价值。无论使用什么样的技术手段，但是新闻就是新闻，好的内容、真正的新闻永远是刚需，新闻是以内容来支撑的。 所以内容是根本，是传统媒体的发展过程中必须要坚持的信息源公正性、准确性、真实性，维护媒体的权威性。在“内容为王”的基础上，強化内容产品理念，做优内容，创新产品，靠内容产品增强用户粘性；强化技术理念，吸收新技术、掌握新应用、用好新平台。

重视用户思维学会与用户相处

用户思维被视为互联网思维的核心。用户思维是指在价值链各个环节中都要“以用户为中心”去考虑问题，传统媒体要重视用户思维，学会与其相处。

如果传统媒体依旧固守“受众”思维，还把“用户”当成传统媒体时代被动、离散的“受众”而不是融媒时代需要体验、互动的“用户”，只是提供单向传播，新闻内容和表现方式老套陈旧，忽略用户多元化个性诉求就会被用户忽略甚至“抛弃”。因此，传统媒体必须强化用户思维，把发展用户、集聚用户作为重要抓手，贯穿于媒体转型发展全过程。

媒体在相互渗透与调适中优势互补、有机相融，传统媒体应更注重和用户的互动与“ 对话”。可以将新闻事件原发内容进行延伸、补充甚至升华；整合梳理公众正在关注或发生在公众周围的事，并与传统媒体定位相符合的内容，并注入编辑观点，形成传统媒体准原创新闻；或者将公众热议话题与用户相接，让其参与其中，提供平台，展开讨论。

形成特色媒体生态系统在新格局中图变求强

面对高速发展的传播技术以及不断迭代的传播形态，传统媒体要积极探寻新思路新方法，突破单一渠道、单一内容的限制，形成具有自身特色的媒体生态系统。

传统媒体应由提供单一新闻向提供“新闻+服务”“新闻+政务”等综合性服务转变，挖掘自身产业转型升级发展潜能，深化服务，探索出综合服务类融媒体产品，从而丰富传统媒体的产品内核，拓展传统媒体的本身功能属性，延伸传统媒体的内容生产链。

当下，移动互联网的迅猛发展已成为媒体发展不容忽视的一个重要趋势，尤其以抖音为代表的短视频平台对年轻人产生了重要影响。短视频新闻也满足了受众倾向于利用碎片时间接收信息的需求。可以说，在一定程度上，短视频新闻为传统媒体新闻报道的转型发展开辟了新的方向，传统媒体要应时而动，谋求自身在短视频新闻资讯领域的进一步发展。

对媒体来说，影响力就是生产力。移动互联网迅速发展的当下，传统媒体还可以与各大正规社交平台合作，通过转发共享等多种形式，补齐单一平台传播的不足，从而扩大影响力，形成联动效应。

吴晓晨

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