申请“国字号”再败诉茅台该“醒酒”了

黎青/绘

“国酒茅台”商标申请失败之后，茅台申请“茅台国宴”商标又被驳回。近日，记者从北京知识产权法院获悉，“茅台国宴”商标注册使用在酒类商品上，易使相关公众对商品的品质等特点产生误认，对其他同业经营者亦有失公平，法院驳回了中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司的诉讼请求。目前，该案已经生效。（9月17日《北京青年报》）

这起持续三年之久的官司终于尘埃落定。相较于早可料见的判决结果，这几年间茅台在此事上所体现出的执拗，似乎更令人感到意外。事实上，不论是根据现有法律规定，还是参照过往审理案例，围绕“国宴”商标发起诉讼都没有胜诉希望可言。可即便如此，相关企业还是以“不撞南墙不死心”的姿态为之。尽管我们说，就商标注册起诉“商评委”是企业法定权利，可是这种毫无胜算的官司明显有违理性，其背后原因到底是什么？

事实上，对于申请“国”字商标，任何企业都不应心存侥幸。公开资料显示，带有“国酒”的申请注册商标有198个、“国宴”108个，其中相当部分为酒类产品。此类商标的状态显示不是“等待实质审查”就是“申请被驳回”“不予受理”等，很显然，对待“国”字商标，相关部门自始至终保持了审查的一致性、公平性，完全做到了一视同仁。

鉴于此，有关企业在心知肚明的情况下继续“胡搅蛮缠”，总是想获得“国”字号商标，总是想借势“国家信誉”为产品品质站台，从本质上说，这就是一种回避竞争，谋求“特殊待遇”的逻辑。

所谓“国宴”商标，不可避免带有“信用背书”“品质荐证”的效果，这可谓是赤裸裸的明示了。无论品牌影响如何、市场占有率多少，企业都不能试图打着“国字号”的名称，想要“一家独大”，这种宣传会对消费者造成误解，且不利于白酒市场的公平竞争。商标审查，始终是中立的、超脱利益之外的，意料之中的判决结果，斩断了有关企业的侥幸心理。一个显而易见的道理是，产品质量变动不居，而“商标”则具有长期性、稳定性的特点。想获得“国”字号商标达到自我镀金、一劳永逸的目的，这实在是打错了算盘。(然玉)

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