休闲农庄要防“同质化”

近年来，在乡村振兴的带动下，全国各地的休闲农庄也如雨后春笋般涌现出来，但在看似繁华的背后，却有不少新农人反映，休闲农庄并不好做。有数据显示，目前我国大约70%的休闲农庄都不赚钱。休闲农庄之所以运营艰难，甚至出现严重亏损，笔者觉得，首要的因素是没有做好前期的规划。而休闲农庄的规划，一定要避免两个雷区。一是千篇一律；二是闭门造车。

曾听到不少游客反映，现如今的休闲农庄同质化越来越严重，项目内容就是观光、采果、体验农作、了解农民生活、住宿和度假等，基本上千篇一律。其实，做农庄最怕的就是千篇一律，毫无特色，休闲农庄如果想打响品牌，让人们记住，经常光顾，就必须做出独一无二的特色和主题。所以说，对于自己的农庄一定要有一个清晰的主题定位。比如苏州有一家Steiff泰迪农场，从农场的名字就能知道泰迪熊是农场的 “爆款”，农场里有泰迪博物馆、3D体验馆、欧式庄园风的泰迪农场餐厅、泰迪咖啡馆、泰迪熊专卖店、亲子体验等，把泰迪主题做得淋漓尽致，不仅受小朋友的欢迎，还是情侣和亲子家庭的最爱。

规划休闲农庄还有一个雷区，就是闭门造车。曾经听到不少农庄主反映，某地休闲农庄生意非常好，打算去考察一下回来在自己的项目上“高仿”一个。笔者觉得，这种做法非常不可取。如果农庄只是复制、拼凑而成，等人们的新鲜感过后，就不会再光顾了。一个优秀的休闲农庄，必须依靠充分挖掘当地的资源特色，开发具有乡村田园气息的农业旅游产品，达到吸引游客的目的。

笔者查看了一些目前国外成功的休闲农庄，比如高科技农庄、休闲度假型农庄、康体疗养型农庄、高端私人农庄、浪漫艺术农庄等，归纳起来大概都具备以下几个特点：一是主题明确；二是特色突出；三是“农游”结合；四是生态优先；五是民俗味道十足；六是参与体验的活动独具匠心，有当地特色。

目前，休闲农庄已成为值得投入的产业，有市场，有环境，有政策的支持。唯有明确的定位，注重文化氛围的营造，提供游客极好的参与感，才可能打造出高品质、高收益的休闲农庄，促进产业和项目良好发展。 （徐春晖）

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