塞上明珠 天赋河套 内蒙古巴彦淖尔市打造“天赋河套”农产品公用品牌侧记 本报记者 杨 合

河套酒业产品。

内蒙古圣牧高科奶业公司基地、天赋河套产品。

把沙漠治理成稻田、瓜田。

精挑细选三胖蛋瓜子。

内蒙古圣牧高科奶业公司基地。

金草原百万只胡羊标准化养殖基地。

敕勒川，阴山下。天似穹庐，笼盖四野。天苍苍，野茫茫。风吹草低见牛羊。家喻户晓的南北朝民歌《敕勒歌》，为我们展现了阴山脚下的壮丽图景。阴山南麓，是延绵八百里的河套平原。

内蒙古的巴彦淖尔市位于河套平原的核心地带，一直被广袤、美丽、富饶的河套平原养育，成为塞上的一颗璀璨明珠。

如今，巴彦淖尔市理念超前、慧眼识珠，将全市的主要农产品全部冠以“天赋河套”品牌，把河套平原上的农产品之星，汇聚成一团气势磅礴的火，让品牌之光，映耀天下。

八月上旬，巴彦淖尔市邀请全国百家党报社长、总编到巴彦淖尔开展大型采访活动，提供了金草原百万只胡羊标准化养殖园区、兆丰河套面业、河套酒业、三胖蛋食品公司、内蒙古旭一牧业公司、圣牧三利牧业有限公司等采访点，既让人大开眼界，也给记者留下了深刻的印象与思考。

“天赋河套”：一个区域公用品牌的诞生

“天赋河套”是巴彦淖尔市倾力打造的全市农产品区域公用品牌的名称。其品牌的全称是“‘天赋河套’巴彦淖尔农产品区域公用品牌”。

农产品区域公用品牌，指的是特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提供区域内外消费者的评价，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。特定农产品区域公用品牌是特定区域的代表，是一个区域的“金名片”，对其区域的形象、美誉度、旅游等都起到积极的作用。目前，国内区域公用品牌的创建和发展异常迅速，很多先进地区以优势企业和行业协会为依托，通过打造区域特色品牌，引入现代要素来改造提升传统名优品牌。

2018年初，巴彦淖尔市开始深入推进河套农畜产品区域品牌建设和推广工作。市委、市政府专门成立工作组，聘请浙江大学中国农业品牌研究中心芒种团队为巴彦淖尔市设计4套方案，再选取各方案精华部分进行综合，最终确定产生了“天赋河套”名称和标识（LOGO）。2018年8月，品牌名称和标识申请获得国家知识产权局正式注册受理。至此，巴彦淖尔优质绿色农畜产品第一次有了一个共同的名字——“天赋河套”。

2018年9月，巴彦淖尔在北京举办“天赋河套”巴彦淖尔农产品区域公用品牌发布会。中央电视台、新华网、人民网、农民日报、凤凰网、今日头条等国内60多家媒体对发布会作现场报道。之后，经过迭加传播，“天赋河套”品牌逐渐打响。

“天赋河套”巴彦淖尔农产品区域公用品牌的产业基础确定为粮油、炒货、果蔬、乳、肉、水产、中药材等10个主导产业，适当覆盖其他相关产业，以绿色、有机、原产（地理标志产品）为标准，分批次遴选产品系列进入品牌体系。

目前，该市已授权3批15家企业的45款产品使用“天赋河套”农产品区域公用品牌。

“天赋河套”：河套平原上的禀赋与本色

位于河套平原核心区域的巴彦淖尔，“水土光热”自然资源丰富，是国家重要的商品粮油生产基地，具有发展现代农牧业得天独厚的条件。

巴彦淖尔，蒙古语意为“富饶的湖泊”，这里水资源丰富，黄河自东向西横贯全区，境内全长345公里，年均过境水流量315亿立方米，引黄灌溉面积达860万亩。境内湖泊资源丰富，有大小湖泊300多个，面积大约4.7万公顷。

巴彦淖尔市现有耕地面积1100多万亩，主要集中在南部的河套平原，是亚洲最大的一首制自流引水灌区，地势平坦、土地肥沃、气候独特，形成了独具特色的小麦、葵花、蜜瓜、番茄、枸杞等名优产品，葵花产量居全国首位，番茄远销欧美等国；北部为广阔的天然牧场，盛产牛、羊、骆驼等，产出的肉羊居全国前列、有机奶产量占全国一半以上，农畜产品出口位居内蒙古之首。

风吹麦浪、瓜果飘香、葵花向阳、粮丰畜壮。金秋时节，八百里河套田畴似锦、沃野生金。

近年来，巴彦淖尔市通过培育或引进了恒丰、河套酒业、中粮、伊利、蒙牛、圣牧高科、鲁花、小肥羊等一大批农牧业产业化龙头企业，将产业链条延伸到田间地头，重点发展粮油、肉乳绒、籽类炒货、瓜果蔬菜、蒙中药材、酿造加工等十大优势特色产业。目前，该市特色优势产业发展迅猛，成为国家重要的粮油生产基地、全国最大的有机原奶、葵花子、脱水菜生产基地。农畜产品出口额连续10年居内蒙古首位，远销五大洲93个国家和地区，深受国内外广大消费者的青睐和好评。

但是，多年来，河套优质农产品的生产与销售一直是千家万户对着市场，好产品没有好品牌，高品质没有高收益，品牌不一、标准不一，缺少统一的区域品牌、缺少统一的生产标准、缺少让优质产品走向高端市场的渠道和平台。

经过长期摸索实践，该市高瞻远瞩、科学决策，提出了以“天赋河套”品牌为引领，建设“河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地”的发展战略。

“天赋河套”：品牌带来的增量与提质

“天赋河套”农产品区域公用品牌，这颗被寄予厚望的种子已经在巴彦淖尔这片沃土生根发芽、茁壮成长，并结出累累硕果。

如今的“天赋河套”品牌，对巴彦淖尔来说已经不仅仅是一个品牌，更是推动绿色发展、高质量发展的强力引擎。

在内蒙古兆丰面业公司，记者了解到，该公司今年订单种植的20000亩有机小麦喜获丰收，新收获的小麦加工后，包装袋全部印制“天赋河套”标识，产品销往全国各地，供不应求。

据了解，一年多来，巴彦淖尔市的众多产品影响力明显增强。河套白酒走出国门，兆丰面粉摆上了北上广市民的餐桌……从人民大会堂到纽约时代广场，标有“天赋河套”符号的产品吸引了海内外消费者的眼球。

在年出栏肉牛5万头的内蒙古旭一牧业公司，记者看到，工人正在忙着加工有机牛肉。据该公司负责人介绍，自从企业获准使用“天赋河套”区域公用品牌后，产品销量逐月增加。现在，公司日产肉品10吨左右，主要供给北京、上海、广州等一二线城市。

如今，该市搭乘‘天赋河套’品牌快车的11家企业49款农畜产品销量都大幅增加。

在“天赋河套”引领下，该市坚定不移地走质量兴农、绿色兴农的路子，大力实施质量强市、品牌强市战略，全力建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地，全市农牧业产业化驶入快车道，带动现代农牧业跑出“加速度”。

在“天赋河套”带动下，全市农副产品注册商标1996件，其中，驰名商标7件、著名商标65件、知名商标131件；河套巴美肉羊、向日葵、枸杞、西甜瓜、番茄、肉苁蓉等16个产品获得国家地理标志登记保护，累计认证“三品一标”企业104家，产品341个。

一个品牌创立不容易，守住更难，只有品质，才能让它流传下来。建设“天赋河套”品牌，最重要的是严把产品质量关。

为此，巴彦淖尔市着力提升农产品品质，推进农畜产品品牌化体系、标准化体系、可追溯体系“三大体系”建设，推进农牧业生产控肥增效、控药减害、控水降耗、控膜提效“四控”行动。目前，该市已新制定了130项农畜产品生产加工标准，获得“三品一标”认证企业共125家，认证产品385个，建设“三品”原料生产基地面积269万亩，创建全国绿色食品原料标准化生产基地200万亩。全市130家自治区级龙头企业及“三品”企业纳入信息追溯信息。到2019年底前，全市规模农畜产品生产企业（合作社）将实现追溯信息管理全覆盖，让“天赋河套”这块崭新的金字招牌越擦越亮。

天下黄河，唯富一套。“天赋河套”的品牌效应，为河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地掀开了新篇章，推动河套优质农产品走向高端、走向品牌、走向全国、走向世界。

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