拿“保时捷女子”蹭热点 当心引火烧身

朱慧卿/漫画

漫谈万象

□浙江江德斌

日前，重庆一驾驶保时捷的女司机掌掴男司机事件引发热议。8月7日，重庆某美容院被发现打出一雷人广告牌，用的是“保时捷女司机”的卡通形象。此事在网上引发热议后，广告牌被撤下，但涉事商家未解释为何以此形象进行宣传。（据《重庆晚报》8月8日报道）

网络时代看重流量。重庆“保时捷女子”事件是近期的热点之一，相关视频点击量过千万。连商家都来蹭热点了。

作为一种营销方式，商家蹭热点本无可指责，但如果不加选择地蹭热点，却可能引火上身，甚至涉嫌违法。

“保时捷女子”确实具有很大流量，但她是法治教育的反面教材，利用其形象做宣传，违反公序良俗，反而容易造成消费者的反感。

最重要的是，此举有侵权之嫌。有法律人士指出，该美容院未经当事人同意，擅自将她的形象制作成卡通广告牌，用于宣传营利，根据《侵权责任法》和《民法总则》相关规定，其行为已涉嫌侵犯该女子的肖像权，她可以主张美容院承担侵权责任；如果广告牌上的宣传文字与“保时捷女子”相关联，且属于对其进行的一种不实评价，美容院的行为还涉嫌侵犯该女子的名誉权。

总之，不遵守法律法规，违背社会风尚的“蹭热点营销”，只会让商家得不偿失。

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