“新老年”过上“潮生活”

随着社会经济的发展，老年人的心态趋于年轻化，消费理念也发生了变化，越来越多的老年人由节俭生活逐步向花钱买快乐、花钱买健康、花钱满足爱好的消费理念转变。

不容忽视的消费新势力

《2017中国老年消费习惯白皮书》中提出了“新老年崛起”的概念，即61岁至76岁的年龄段、有固定收入来源的老年群体，他们健康尚可，拥有更多财富、更多时间、更开放的心态……追求“晚年幸福”是目标，在生活上讲求高品质。

老金就是一位追求高品质生活的“新老年”。退休后的老金化身为旅游达人，他刚从西藏自驾游回来，历时38天。 “我酷爱旅游，一年四季每个季节都会去自驾游，感受不同地域、不同季节的风景。都说花钱买快乐，我估计就是属于这类吧。 ”老金如此解释自己的消费观。

同样热衷于追求自己爱好的浙江舟山市市民迟名尊退休后，专门去学了摄影，每天背着相机四处跑，他的作品经常得奖，有些摄影作品还被选编出版。已年近古稀的迟名尊说，摄影让他感觉晚年生活很充实。

中国老龄科学研究中心副主任党俊武表示，老年人的消费有年轻化的趋势，“银发经济”已不单单存在于养老领域。老年消费的升级主要体现在四个方面：对居住条件的要求不断提高、对健康养生消费需求愈发强烈、对老家电升级换代需要越来越集中、对主题老年旅游的关注度逐步提升等。

3.79万亿“银发富矿”待挖掘

据中国老龄协会预测，到2020年我国老年消费市场规模将达到 3.79万亿元。不过，老年人亟需的老龄产品和服务有效供给仍显不足，供需失衡问题需重点关注。最明显的表现是适老产品和服务种类太少，无法满足老年人的消费需求。

71岁的王大姐说，自己不会网购，平时都是去实体店购物。 “现在很少有专门的老年商城，有时想花钱买件新衣服，也不知该去哪挑。 ”她期待国内能建成有专门的老年购物中心，提供更加便利的服务。

全国老龄办常务副主任王建军认为，老年人消费需求升级态势明显，需求结构已从生存型向发展型转变，但养老服务业发展仍不充分。老年人渴望丰富多彩、富有尊严的生活。下一步，老龄办将加强事中事后监管，实现多元主体办产业，不断满足老年人对产品和服务的多层次、多样化需求。陈姝

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