华侨城打造品质文化旅游消费节 在实践中将“推动消费惠民、丰富产品供给”落地

云南巍山国际火把节。华侨城云南世博集团供图

在7月31日召开的国务院常务会议上，确定了适应群众需要促进商品消费和文化旅游的措施，更大释放最终需求潜力。会议确定了促进文化和旅游消费的措施：一是推动消费惠民；二是丰富产品供给；三是完善市场监管。

文化和旅游部数据显示，2018年国内旅游人数达55．39亿人次，全年实现旅游总收入5.97万亿元。根据“十三五”旅游业发展规划，到2020年我国旅游市场总规模将达到67亿人次，旅游业总收入将达到7万亿元。在高质量发展的背景下，我国文旅产业已进入转型发展的重要时期，特别是人们的旅游需求更加多样化、个性化，从传统的观光旅游模式，向更加追求精神文化需求的“旅游＋文化”模式转变，深度参与并充分体验目的地文化内涵的旅游方式正成为一种新的消费趋势。

1为游客提供独特的文化体验

当前中国旅游业面临的最大矛盾是旺盛的市场需求和平庸的产品供给之间的矛盾，华侨城文化旅游节应运而生。作为文化旅游类央企，华侨城集团秉承“为人民创造美好生活”的宗旨，在2018年的基础上再出发、开新局，打造“2019华侨城文化旅游节”，从5月到10月，通过具有品牌效应的旅游节庆和高品质的文旅产品组合，横跨北方、中部、华东、华南、西部以及云南、海南等诸多区域，串珠成线，在全国范围内绘就一张文化旅游节欢乐地图。

正在进行中的第十九届成都（洛带）客家水龙文化节是2019华侨城文化旅游节暑期阶段的重要内容，客家水龙节历史悠久，客家人每年夏季以舞水龙祈求雨水和丰收，相沿成习，演变成今日的“洛带客家水龙节”，已收录至四川省非物质文化遗产。气势磅礴的威风锣鼓敲起来，欢快的客家水龙歌纷至沓来，八条水柱冲天而起，四条客家水龙浴水狂舞。水花四溅，游客的欢呼声、尖叫声不断，更有音乐潮玩、艺术展演等内容加入，整个洛带古镇变成了一个水的世界、欢乐的海洋。

文化是旅游个性化的基础，旅游目的地如果缺少了当地文化的底蕴，便失去了灵魂，也失去了对游客的吸引力。深入挖掘文化内涵是旅游在发展过程中保持魅力的内在要求，让游客感受到独特的文化体验感。华侨城在文化旅游产品的创造上，既保留住原汁原味的民族特色，又体现了年轻一代对潮流时尚的追求。

刚刚过去的云南巍山国际火把节更是承接传统，打造了充满有文化穿透力的欢乐现场。为了激活传统民族文化节庆，华侨城将“创想”理念融入其中，对节庆内容和规模进行全面升级，融合了大量现代科技的时尚元素。1100架无人机打造的具有强烈民族文化符号特色的空中灯光秀让人叹为观止，而南诏古街上居民绕青藤、送祝福、竖火把，祈求来年风调雨顺五谷丰登，更是让游客深深体会到了巍山彝族本土文化的自信光彩。

伴随中国旅游产业发展一路走来的华侨城，从以锦绣中华、世界之窗为代表的微缩景观型主题公园，到互动体验型欢乐谷连锁主题公园，再到生态旅游度假区、都市文旅综合体、全域旅游、特色小镇及美丽乡村等产品拓展升级，华侨城不断为人们推出一代又一代高质量文化旅游产品与服务。

欢乐遍中国，在成都“黄龙溪·欢乐田园”体验地道的川西生活、在三亚中廖村骑行椰林花海、在深圳大鹏所城触摸历史的余韵……“2019华侨城文化旅游节”通过无数欢乐场景，打造全国性品质旅游消费节，“为中国，造欢乐”。

2倡导“欢乐在一起”精神内核

华侨城文化旅游节是在旅游供给侧改革中的一次勇敢探索。作为中国文旅产业的先行者，华侨城根据旅游发展的新趋势、新需求，主动作为，提供文化旅游产品的有效供给和高质量供给，提高人民群众的获得感和幸福感。中国旅游协会副秘书长吴晓梅称：“华侨城始终能够以积极主动的姿态，敏锐地捕捉到大众对文化旅游消费需求的新变化，拥抱新技术，调整文化旅游产品供给结构，推动中国文化旅游产业发展，为中国乃至全世界游客带来更丰富、更优质的文化旅游体验。”

文旅节庆需要一个精神内核，人们需要在文旅产品的情境中获得沉浸感、幸福感，“欢乐在一起”正是华侨城文化旅游节不断强调的主旨——真正的欢乐不是独乐乐，而是陪着所爱的人一起共享欢乐。因此，华侨城文化旅游节为“欢乐在一起”给出了自己的欢乐公式：高质量的文化旅游产品+华侨城文旅节的丰富体验+你的陪伴=真正的欢乐。

以都市人群钟爱的欢乐谷为例，人们都喜欢和家人、朋友相约在这个“繁华都市开心地”，在繁忙的工作和焦虑的精神状态外获得放松、彼此陪伴，沉浸在欢乐的氛围中，一起制造特别的欢乐回忆。

3“欢乐”惠及全国50城

如何用互联网创意手段激发欢乐，促进文旅消费？作为文化的重要载体之一，音乐是促进文旅融合的催化剂。人快乐的时候就会想唱歌，而唱歌也最容易激发人内心的欢乐。音乐是一种有情绪的语言符号，具备强大的渗透力和感染力，音乐中有故事也有温度，以音乐为媒介，可以呈现一个更具感染力、穿透力的欢乐世界。“2019华侨城文化旅游节”与网易云音乐跨界合作“50城唱响中国欢乐颂”，召集50座城市的音乐人，给自己的城市创作一首欢乐歌曲。用歌声构建华侨城和50座城市的情感纽带，将音乐与城市欢乐生活场景融合，用音乐的维度、欢乐的场景展现人民美好生活的内涵，让音乐为文旅融合打开新局面，促进文旅消费。

在7月31日召开的国务院常务会议上，明确提出了促进文化和旅游消费的措施，最重要的是推动消费惠民。“2019华侨城文化旅游节”推出的整合华侨城旗下景区、酒店、演艺和餐饮的特色花橙产品就是一大升级。针对不同区域，分别推出花橙深圳旅游卡一卡畅玩6大景区、花橙巴蜀旅游卡一卡畅玩6大景区、花橙北方旅游卡一卡畅玩7大景区、花橙云南旅游卡一卡畅玩5大景区。另外，“花橙旅游”还将华侨城文化旅游节每月第一周设定为“花橙特惠周”，推出当月主题产品并发布平台优惠。其他时间段，平台也将不定期开展派发优惠券、秒杀、团购等活动，将促进文化旅游消费真正落到实处。

华侨城集团总经理姚军表示：“华侨城文化旅游节是华侨城集团积极响应国家文旅融合发展战略、推动满足人民美好生活需求的旅游消费升级、树立文化旅游行业新典范的成功实践，也是因应市场需求、深化供给侧结构性改革的一次积极尝试和全面突破。2019华侨城文化旅游节将继续以丰富的文旅产品供给和高质量的服务，实现人民对美好生活的向往不懈努力。”

新京报记者刘畅

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