公众号的变现之路

记者发现，这些文章往往只是吸引粉丝的手段，公众号吸引流量，为的是变现。

在记者随机选取的10个发布“标题党”文章的公众号中，有9个公众号存在变现痕迹，变现方式包括 “接文案推广”“微信自带广告”和“书城充值导流”等。

上述多种变现方式中，“接广告主文案推广”是这类公众号最直接的变现形式。值得注意的是，这类广告主花钱推广的文章本身往往也是“标题党”，因此读者很难将其与微信公众号底端注明“推广”字样的广告区分开来。

例如，一家日常推送生活服务类文章的公众号，某日发布了一个题为 《千万不能再乱喝蜂蜜了，知情人士远赴深山，揭开行业真相！》的文章，记者发现，该文章并未提供任何能够 “揭开行业真相”的证据，但却在文章最后附上了一个蜂蜜销售的二维码。

这类广告推广形式在业内被简称为“接文案”。记者联系某家公众号经营者咨询后得知，其可以通过“接文案”的方式为广告主发布推广文案，且在发布后并不会注明“推广”字样。发布文案的价格为“订阅号200元1万粉丝，服务号700元1万粉丝”。

这一推广形式还衍生出了不少中介。一名中介告诉记者，其认识多种类型的公众号，包括养生、情歌、女装号等，“可接减肥、丰胸、腰椎、痛风、蜂蜜、海参、燕窝、祛斑、祛痘、皮肤病、脱发、痔疮、小说、贵妇膏、妇科、鼻炎等文案，图文、模板均可。具体价格要看你的文案内容是什么样的，什么文案都能接。具体价格根据‘万粉和跑C（即头条位置）’各有不同。 ”

记者联系多家此类公众号运营者及中介发现，“接文案”的价格各有不同，但一般均在200元以下。如一家厦门的公众号运营者告诉记者，“我们的电商女装号万粉160元，情歌号万粉85元，标题需要素一点，不然做不了。如果要跑C，可以用一些诱导标题，但价格也贵一点。 ”一个广州的公众号运营者则表示，“服务号接单的价格是万粉210元到260元”。

“只要有粉丝，公众号本身就可以接微信自带的广告，除此之外，再接一些大号‘不屑于’接的小广告主软文推广，这就让中小型公众号以及‘标题党’等不是很规范的公众号也有了自己的市场空间。 ”一名熟悉公众号运营的人士告诉记者。

记者向某“标题党”公众号表示出“商务合作”意向后，对方表示，其运行有数量较多的小型公众号，“粉丝数量大多一万到三万，都是中老年人活跃粉，几百元即可做一次推广。 ”

与正规媒体发软文时往往要注明“推广”字样不同，绝大多数此类公众号发布的推广文案均没有推广标注。 “只要条件符合，我们还能给你的文案标原创，价格是4000元。 ”一名拥有13万粉丝的健康类公众号运营者对记者表示。

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