进阶的暑期“亲子消费”(1)

北京一商场内，许多孩子在乐园内玩耍。图/视觉中国

暑假才刚刚开始，商场、购物中心的暑期营销大战却已进入了酣战状态。一方面，各商场花样繁多的暑期活动中，“亲子”几乎无一例外地成为核心关键词。另一方面，商场“亲子牌”的类型越来越丰富，与动漫IP相结合、提供儿童托管服务、增强儿童业态的复合性……不断进阶的亲子消费场景令暑期经济这块蛋糕越来越大。不得不说，亲子消费成为商场暑期的“吸粉利器”，而商场亲子消费场景也逐渐变得更多元更细化。

更精细的分类

在如何布局儿童业态上，很多商场一直重视聚集效应，走“扎堆”路线。朝阳大悦城五层分布着儿童烘焙、数码轨道赛车以及玩具、彩陶、黏土体验等多个传统的亲子消费场所。而在长楹天街三层西区则集中了芭蕾舞、美术、英语等儿童教育机构。

另一方面，亲子消费的业态也更加多元化。在长楹天街，“戏剧之王”亲子互动体验剧场全天候多场次循环表演中外经典戏剧，亲子家庭不仅是旁观者，也是表演的参与者。6月中旬，居然之家北五环店宣布将在店内打造近2000平方米的AOMO奥摩动物乐园，计划10月1日正式开幕，“家居+萌宠”的亲子主题乐园将通过场景、音像和互动展示普及动物知识。华熙LIVE·五棵松的HiFun竞技主题乐园一直是人气非常高的亲子消费场所，上周末“空中穿越”轻探险乐园正式亮相，丰富的户外探险元素，适合大人与孩子共同完成。

不止是玩乐场地

除了提供玩乐场地，一些提供儿童生活服务的业态也不断涌现。在国贸商场的Qkuts剪酷儿童理发店，不仅可以剪发和烫发，还提供儿童美甲、造型设计等服务，虽然收费不菲，却吸引了不少年轻父母带着孩子前来消费。去年8月，“网红太空儿童诊所”极橙齿科落户南京新世界百货，而此前这一儿童牙科诊所也先后在上海悠方广场、天津仁恒商业广场等商场内开设了门店，实现了不小的引流效果。

虽然亲子消费场所的内容新颖丰富，但环境的优化、配套设施及服务升级，仍是商场当前需要面对的问题。家住某商场附近的武女士告诉记者，因为大量亲子消费项目都集中在一个区域，所以卫生间经常需要排队，另外母婴室的不足也带来不便。除此之外，一些商场也存在一定的安全隐患，这也需要家长在带孩子的时候特别小心。

（下转D02版）

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