唯品会发布《中国社会新人消费报告》

6月13日，唯品会联合南都大数据研究院发布《中国社会新人消费报告》（以下简称《报告》）。随着年龄和收入增长，90后一代已成长为当今社会的消费主力，唯品会大数据显示，初入社会的90后在购物时最关注的两大因素分别是“质量良好”和“性价比高”，其中首要关注性价比的比例占65.6%。目前唯品会平台的新增用户中90后占比超50%。

90后社会新人“步入社会”往往伴随着一定的迁徙轨迹。《报告》通过对31个省区市的90后社会新人进行调研，发现当今年轻人从全国各地来到一二线城市读书、最终留在学校所在地的比例较高。尽管所处地域不尽相同，社会新人在消费方面仍拥有一些较为突出的“共性”。

《报告》揭示了当前中国90后社会新人的六大消费趋势：一、钻研型消费当道，社会新人都是追求性价比的专家；二、国货本命，社会新人对国货的接纳度和消费热情空前高涨；三、越正经越不受欢迎，90后在职场的穿着越来越休闲、随性化；四、抗衰保健消费低龄化，90后社会新人不怕死、就怕老；五、陪伴型消费不设限，现代社会新人不求儿女双全、但求猫狗双全。六、偶像、网红效应弱化，社会新人更愿意相信真实用户评价。

针对社会新人多样的消费特征，《报告》总结出了六种最具代表性的消费画像。“省钱系研究生”擅长在预算有限时寻找到性价比最高、价格最实惠的商品；“假富玩家”收入不高，但为自己心仪的商品剁手毫不心软；“新蚁族”常见于一线城市社畜，他们用养宠物、买抗衰产品等方法来缓解工作压力；“非典型职场人口”指崇尚个性的职场90后，穿得越正经越不被他们喜欢；“云姐妹”在男生中更常见，在线下是社恐、在线上却总能找到聊得来的圈子；“国货本命青年”在购物时总会优先考虑购买国货。

从报告呈现的当前90后社会新人消费现状来看，年轻人多元的消费观正在为消费市场带来无限可能，对“高质价比”的重视也将是未来一段时间覆盖年轻群体各品类消费的主流趋势。

本报记者任荣魏彤

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