5月18日是国际博物馆日，博物馆成了不少市民们打卡的地方。各大博物馆竞相推出特色文创产品，近日走红网络的文物饼干、蛋糕等文创食物，更是引发网友热议 博物馆文创产

王若谷：虽然北京故宫博物院、上海博物馆和湖南省博物馆等已经有不少文创产品受到广泛关注，但大多数博物馆的产品显得“创意”不足，太容易被“看穿”了——很多思路和款式，观众已经视觉疲劳了，乃至产生“这我也能做”的感觉。更不要说很多博物馆“文创”就是缩水复制品，或者文物特征要素的符号制品，没有“高大上”的感觉。博物馆文创不是投资收藏，大多数是兼具实用性和纪念性的消费品。但是很多博物馆的文创在这一点上不能令人满意，不是质量欠佳就是使用不便，很容易形成“华而不实”的印象。

文创春秋：博物馆文创产品只有品质精良才能获得消费者青睐。纸胶带由于工艺很成熟，制作很简单，因此在色彩设定、亮度和印制流程上要有更严格要求，不失真、不失彩、不失韵味才能美观。反之，现在很多博物馆文创产品虽然比这复杂，但真的很难让人心动。博物馆文创产品附加值高，但不该价格高，比如创意纸胶带大多价格很亲民。不是不愿意买价格高的产品，关键在于有些文创产品让消费者感觉不值这个价，高定价只会让消费者望而却步。

娱公疑煽：文创产品有个重要特点是女性倾向明显。许多文创产品在颜色上以浅色系为主或借鉴文物的华丽色彩，在造型上以可爱、女性造型为主，在功用上更是针对女性的日常生活进行研发，如镜子、彩妆、口红等。主打“小清新”“萌系”等特点商品，正好迎合了女性注重个人体验和感受的消费心理。打造有市场的文创产品，是现在博物馆文创产业的主要发展方向，但如何利用“中华文化”这个大IP，创造出具有中国特色的文创品牌，实现文创产品多元化、实现IP变现，才是博物馆文创产业未来的发展趋势。

小小云：对文物进行创意性开发，不会使文物本身受到损害，而是对文物价值的发掘与传播。当文化IP遇见奇妙的创意，把从前只可“远观”的文物，变成也可“近玩”的文创产品，将典藏文物与民众生活连接，让观众将博物馆里的独特体验延伸到家庭生活中，让公众更好地理解艺术品的内涵，这对公众学习了解历史文化有着积极的作用。未来，我们期待更多博物馆加入文创跨界中来，让更多文物、艺术品走进我们的生活，给我们带来更多文化与美的享受。

（本报记者 朱琳琳 整理）

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