“密马”探寻赛事差异化发展新密码 □吴俊宽

密云水库下游的潮河两侧堤路,沿途风景宜人,湿地山林尽收眼底。走出钢筋水泥的城市,跑进生态优美的大自然,一场42.195公里的畅快奔跑,一次滂沱大雨中的激情撞线,26日举行的首创集团2019密云生态马拉松让不少跑友直呼过瘾。

“生态密云,幸福密马”不仅是赛事口号,也是赛事主办方致力为每一位选手打造的参赛体验。在中国马拉松一年超过1500场赛事的今天,对于马拉松市场的同质化现象,密云马拉松立足当地特色资源,坚持打造绿色生态品牌,为马拉松赛事特色化、差异化发展提供了新的思路。

突出区域优势深耕生态主题

密云有着青山绿水的独特生态资源优势,连续5年荣获“最美中国·生态旅游目的地”荣誉称号。如何通过一场马拉松充分展示密云的自然环境特色,让全国各地乃至世界各地的跑友都能分享到这份生态馈赠,是赛事主办方在比赛创立伊始就在考虑的课题。从赛道设计到沿途补给,从完赛奖牌到比赛服颜色选择,突出绿色生态主题是赛事组织者始终坚持的思路。

2018年,首届密云生态半程马拉松获得中国田径协会“铜牌赛事”和“自然生态”特色赛事两项荣誉。2019年的“密马”升级为全程马拉松赛事,参赛规模扩大到10000人,比赛线路调整、服务水平提升,但突出赛事主题的坚持始终未变。今年的比赛虽然遭遇滂沱大雨,然而雨水与绿水青山的碰撞却意外地让跑友们享受到了独特的参赛体验。

“虽然比赛中有很多时候都是大雨倾盆,可跑在山里,清新的雨、清爽的风,对于马拉松跑者来说,真的是一种动人又难忘的美好体验。”已经跑过近40场马拉松的跑友张汀说,“能够有这样一种在山里、在雨里、在风里和自然融为一体的感觉,密云真是太独特了,那种清新的空气,绿色的风景,畅快的雨中,真的感觉非常爽。”

注重办赛细节打造参赛体验

一场上万人规模的马拉松,每一个跑友的体验都是独特且不可复制的。在“密马”主办方看来,绿色生态不仅仅体现在赛道沿途的青山绿水之中,也同样反映在赛事组织过程中每一个绿色环保、可持续发展理念的细节之中。

赛事运营公司北京中锐体育总经理刘晓磊坦言:“一场马拉松比赛不仅是一场体育的相逢,更是一种文化的传承,理念的分享。在赛事每一个环节,我们都在和每一个跑友、每一个参与者、每一个观看者深刻交换着感受。”

刘晓磊表示,赛事组委会希望能够通过润物细无声的方式,将绿色生态的主题深深植入到赛事每一个角落。比如为方便参赛选手,赛事当天在北京市区及密云城区均设置摆渡车,参赛选手可乘坐摆渡车到达起点,赛后还可选择摆渡车回到密云城区或北京市内；电子参赛手册为跑友提供详细的赛事信息,包括查询、定位、导航、美食美景、住宿推荐等功能,让大家第一时间一步到位掌握赛事全部资讯；小西红柿、黄瓜、西瓜、橙子、梨等丰富的赛道补给品,给跑友最清新健康的选择。

为丰富跑友参赛体验,赛事组委会还联合北京市密云区文化和旅游局推出14家景区为参赛选手提供免费入园券。在5月23日至27日期间,参赛选手可持号码布及参赛手册免费游览,而且每名参赛选手同时可带一到两名亲友享受景区半价门票优惠游览景区。

依托赛事功能推动区域健身

“这是我第二次参与密云马拉松,第一次是作为志愿者。作为密云人,家乡能举办这么成功的比赛让所有人都感到无比骄傲。我也从去年开始跑步,真正跑在家乡的赛道上,那种自豪感是难以言表的。”晁颖是一个12岁孩子的妈妈,她说,密云马拉松改变了她的生活轨迹,跑步开始成为她生活的一部分。

根据参赛报名数据统计,本届“密马”北京市选手约占报名总人数的九成,而来自密云当地的跑友约占总人数的30%。密云马拉松的成功举办也在当地带动了一股健身热潮。

潮白河两岸健身带是很多密云人日常生活的好去处。白河、潮河健身长廊有2300多件健身器材,可同时满足近3000人的健身需求,年接待锻炼人次近200万。越来越多的人像晁颖一样,从比赛的旁观者、服务者,变成比赛的参与者,在优美的环境中享受健身锻炼的快乐。

北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东也是此次密马的跑者,在接受采访时他表示,体育产业是国民经济不可缺少的组成部分,体育产业的发展离不开人们的参与和赛事的带动。密云马拉松在生态领域的深入挖掘,为密云开启了一扇绿色的窗,也为当地体育产业的未来发展打开了一扇大门。

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