“博物馆日”的目标不是“旅游日”

18日，是“国际博物馆日”，今年的主题是“作为文化中枢的博物馆：传统与未来”。当天，全国有很多家博物馆免费开放，还推出了各种创新举措。比如，北京就有93家博物馆免费对公众开放，179家博物馆推出了108项展览、讲座等活动，同时正式上线了“北京市博物馆大数据平台”公共服务客户端，29家博物馆的33137件藏品在该平台公开，公众今后可以直接用手机欣赏博物馆里的文物藏品。（5月19日《北京青年报》）

紧随着“博物馆日”的是19日的“旅游日”。围绕“旅游日”也有大量优惠，很多地方很多景点都推出了半价甚至免费政策。同样是优惠，两者有不同，于“旅游日”而言更多是惠民，但于“博物馆日”而言，更多是吸引人气。相对于景区的人山人海，很多博物馆依然显得寂寞了一些。

当然，对于博物馆的这种寂寞，可以贴上许多诗意标签。“有一个地方，于闹市中静静伫立；有一个地方，在方寸间一览千年”，博物馆确实担得起这样的赞誉。博物馆是历史的保存者和记录者，也是保护和传承人类文明的重要殿堂，但是，从传统走向未来，是需要与外部发生联系的。如果博物馆长期门堂冷落，显然不足以更好承担使命。

相对于过去，现在很多博物馆的命运已然发生了改变。当下，迎来了一个博物馆的大时代，数据显示，截至2013年，我国博物馆数量已达4000余家，而且财政支持的力度很大，一半以上的博物馆都是免费的。有一些博物馆，也成了网红。但也不必讳言，很多博物馆只解决了存在问题，有的连吃饭还十分困难，更不要说有什么发展了。在这样的背景下，大量博物馆，最大的问题不是“物”，而是“人”，是能不能吸引更多人气。

人气，显然是旅游之所长。这也启示博物馆能不能学习旅游，走出封闭的围墙，做出“人”的大文章。在这一点上，很多博物馆都有想法，也有一些博物馆有自己的办法。拿故宫来说，既是博物馆，也是旅游胜地，这些年来还推出了大量文创产品，既有面子也有里子。能够活出“故宫的样子”，显然是很多博物馆的向往。

但是，是否有了人气就行了？答案应该是否定的。“一个博物院就是一所大学校”，博物馆与一般景点有着本质区别。对于很多景区来说，主要目的或者说唯一目的，就是“皆为利往”，但对于博物馆来说，必须重视教育功能，让来的人有所思有所得。类似“到此一游”的做法，在一片乱哄哄中，并不足以发挥博物馆的教育功能。事实上，很多并不缺少人气的知名博物馆，他们也在想方设法让“文物说话”，让博物馆与时代对话。

虽然故宫获得了成功，但也只是故宫的成功，故宫拥有的博大资源和IP效应，是根本无法复制的，其他博物馆不具备这样的条件。如果博物馆以旅游景点为参照物，也未必就能竞争得过景点。博物馆必须考虑独特性，要以特色取胜，而不是陷入同质化的流量竞争中。正如故宫身上最值得学习的，不是其傲然的馆藏，而是其求新求变的精神。

因此，“博物馆日”的目标不是“旅游日”。于博物馆而言，必须考虑到人气的问题，需要向旅游学习，但也不能把自己的特色丢了，把自己的使命忘了。这也正是“博物馆日”区别于“旅游日”，紧紧相随但要分设的一个观察视角吧。 （毛建国）

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