家居热炒无醛技术战or营销术？

3D家居以3D 无漆木门的品牌名亮相，主打环保、时尚木门；霍尔茨木门首次推出新品“净醛门”，号称可以分解游离甲醛；诗尼曼强化“安醛居家”环保理念，产品采用无甲醛添加的禾香板；德尔地板发布两大系列新品，均运用其创新研发的无醛添加技术… …这究竟是一场技术战，还是一次营销术？

消费需求驱动

无醛概念被热炒的动力，来源于消费者日益增长的健康环保需求。3月27日，由万华禾香板携手网易家居发布的《中国室内绿色居住安全白皮书(2019)》调查显示，80%以上的消费者在选择涂刷型墙面材料、木地板、家具木板时，材料的环保性(无甲醛等有害物质)是第一考虑，其次是各个装修材料的基本性能等；超七成的消费者会对装修完的屋子进行甲醛测试；53.5% 的装修人群表示如果有无醛产品的话，一定会选择全屋使用无醛产品；“90后”的消费者愿意多支付20%以上的价钱购买无醛家装。“随着人们对健康环保的认知不断完善，对健康环保家居产品的需求也愈加强烈。”3D无漆木门总经理史政民表示，企业也在不断加强产品的环保控制，严控原材料品质 、创新产品环保工艺和设计、加强环保节能生产、严把产品质量关。

无醛板材的快速发展，也给了家居企业扑向无醛的底气。调查显示，自2015年开始，人造板行业中无醛板材生产企业逐渐增多，生产规模呈现快速成长趋势。2018年底，无醛板材知名品牌万华位于湖北荆门的431亩生态产业园投产，为亚丹、诗尼曼、天之湘等周边十几家定制家居企业提供环保、无醛的万华禾香板。未来3～5年，以万华生态产业园为模板，万华生态板业还将在全国构建20个产业集群，年产能达500万立方米，这让更多的家居企业有了迈向无醛的信心。万华生态板业总经理于文杰在接受北京商报记者采访时表示，国家法律法规的完善、各部委对无醛标准的制定和重视，以及消费者对于甲醛危害认知的提升 ，使得越来越多的家居企业推广无醛产品，并以无醛、环保作为发展方向。

技术战or营销术

分析人士认为，有些企业确实在技术上进行了一些革新，比如3D木门摒弃油漆、霍尔茨添加净醛活性因子的CPL饰面材料、德尔地板研发无醛添加技术等等，但更多企业仅仅只是将无醛作为噱头进行营销。值得注意的是，目前市场上众多无醛家居号称使用“E0级”板材，但2017年出台的《室内装饰装修材料、人造板及其制品中甲醛释放量限值GB 18580-2017》仅规定，要求室内装饰装修材料、人造板及其制品中甲醛释放量限值为0.124mg/m3，限量标识E1，并无“E0级”标准。

百万家园监理公司总经理许国忠指出，如果大家都采用环保的材料，不再人为地制造家具污染，对家居行业是一种积极的影响，但所有产品都具有双面性，既结实好看又没污染的产品非常难找，在推广无醛产品的道路上不乏一些跟风环保、偷梁换柱的企业。

国家室内车内环境及环保产品质监中心主任宋广生也认为，虽然家居行业在从源头推动控制甲醛污染问题，但是家居市场比较复杂，真正的无甲醛产品难以找到，炒作的多一些。“不管是技术战还是营销术，未来在无醛的压力下，或将淘汰掉一些企业。”据北京商报

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