老字号携手新电商，有望激活“乘数效应”

据《经济日报》报道，5月7日，在上海市政府、上海市商务委、上海老字号协会的共同推动下，拼多多联合光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净等多家品牌，携手推出“上海老字号新电商计划”，推动更多品牌重回一线品牌阵列。

今年的5月10日是第三个“中国品牌日”。本土品牌特别是传统老字号的“经典国货”如何在互联网时代换代升级、焕发生机，成为今年品牌日的重要主题之一。

这些老品牌都有过自己风华正茂的年代，在当时的消费者心中，老品牌不仅意味着面子，更是一份质量保证。

随着市场经济推进、全球化程度加深，尽管人们对这些品牌一直存有深厚的信任和情感，但是产品设计过时、销售渠道固化使得这些记忆中的老字号、老国货们逐渐从人们的视野里消失。

上海交通大学品牌研究所所长曾在一篇文章中指出，中国有15000个老品牌，有1500个还活着，150个活得还不错，但只有10个能够称得上活得很好。如今，除了“情怀牌”，老品牌几乎难以找到新的吸引点。

对老字号来说，仅仅依靠内部的革新恐怕很难跟上快节奏的互联网时代。帮助他们从供应链的终端向上更快地传导消费者的需求，给他们输入互联网基因，需要诸如互联网平台的外力推动。

电商对老字号的赋能，是一场跨越次元壁的再造，也将触发1+1大于2的乘数效应。对电商来说，老字号本身与消费者有天然的亲近感，有着长期的历史积淀作为信任背书，帮助他们焕新，对于电商来说同样是品牌的加持。

要真正加入这个互联网消费时代，老字号需要的不仅是成为社交网络上内容的被传播对象，更要有现代化的渠道去抵达消费者，提供更好的用户体验。

拼多多提供的数据显示，2019年初至4月的几个月时间，入驻该电商平台的上海老字号品牌的月均订单规模增长接近2.5倍。

在政策红利加持的基础上，互联网企业正在给老字号带来全新的化学反应。而在振兴民族品牌、打造中国品牌的背景下，上海老字号与上海新电商的成功实战经验，也可以为其他老字号提供一个互联网时代的复兴路径参考。

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