黄山旅游春季创意营销引客来

四月的徽州大地，青山依依，绿草茵茵，处处洋溢着春天的气息。自然资源禀赋高，历史文化悠久，生态环境绝佳的黄山更成为了游客争相观光旅游休闲的好去处。为更好地宣传推介旅游资源，提升品牌知名度，黄山旅游创新春季营销举措，提升对外营销力度，创意不断，成效显著。

四月初的杭州西湖和上海外滩，春意正浓，游人如织，一场创意快闪活动引起了过往行人的注目。之后，身着黄山旅游LOGO服饰的工作人员现场派送艾叶粿和黄山春季线路产品宣传册页，引起了行人极大兴趣，成为了此次营销推介的吸睛之笔。

快闪预热之后，以“美食美刻，春徽大地”为主题的黄山春季野食之旅体验活动正式拉开帷幕。春游花山谜窟享春食盛宴,泛舟太平湖品湖光山色，赏景迎客松送黄山春味，三场专题体验活动，场场精彩。来自长三角地区近三十位传统媒体人、新媒体人和抖音、航拍、直播等达人组成体验团，以游客和媒体的双重身份参与，游览石窟、采摘野菜；乘游轮揽太平湖景，观看茶艺表演，品味春茶；在迎客松旁，品尝艾叶粿，体验网红景点——“西海小火车”，品鉴传统徽菜饮食文化“八大碗”。体验之余，达人们通过抖音、直播、自媒体等多种形式打卡宣传，让游人在欣赏黄山美景的同时品尝特色黄山美食，体验不一样的黄山春季风情。

四月中旬，结合金瞳奖首次落地黄山终审，黄山旅游跨界融合，联手主办，借力提升对外宣传力度和品牌影响力。与此同时众多金瞳奖评委还以“洞见黄山”为题开展西海高峰对话会，围绕黄山发展以及黄山旅游品牌提升建言献策，通过话题传播和借势营销，提升高知人群对黄山印象和口碑影响，成为了黄山旅游的特色营销举措之一。

在此之前，黄山旅游亮相德国柏林旅展，开展欧洲推介会，黄山图片展在布拉格城堡展出，更好地宣传和推广了黄山形象，极大提升了黄山旅游的海外知名度。黄山旅游联手新华网举办“春潮涌动瞰黄山”为主题的摄影活动，通过摄影师们的照片宣传推介黄山春景，掀起了春摄黄山热潮。与抖音签订战略合作协议，联袂推出“DOU”亮黄山，借助抖音短视频，打造25期系列短视频，以精准分发、智能数据等新技术实现黄山的全域传播推广……

在黄山市全力“融杭”背景下，4月16-19日，杭州与黄山旅游联合开展的新春促销活动走进京津冀，宣传推广两地的旅游资源。“通过此次联合推介会进一步推广宣传黄山品牌形象，实现与杭州旅游的共赢发展”，黄山旅游相关人员介绍说。

特色营销活动带来了良好的宣传推介效应，自3月1日起至4月25日，黄山景区接待游客58万余人，同比去年增长7.5%。众多游客在黄山之巅赏春光、摄春景、品春食，满意度进一步提升。

·程秋萍张峰·

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