奇葩店名就应“更名”

部分商家开店之初希望店招不落窠臼、不同凡响，由此出现了一些“大、洋、怪、重”的奇葩店名，令人唏嘘。近日，江西省开展排查核查不规范市场主体名称。

立规矩，成方圆。规范店招，这个可以有。2017年8月11日，原国家工商总局召开媒体通气会，就该局发布的《关于做好新形势下企业登记注册工作有关问题的通知》及《企业名称禁限用规则》、《企业名称相同相近比对规则》进行解读，为企业名称立规矩，只有淡泊“名”利，方能宁静致远。

不唯“名”，只唯实。长期以来，不少市场主体动辄冠名“国字号”，或者，“没有最奇葩，只有更奇葩”，无外乎追求一“名”惊人的速效。名称固然重要，但“唯名”就易走上极端，有本末倒置之嫌。事实上，没有成功的企业或其他市场主体依靠“名称”支撑其发展，都是依赖名声、名誉立足，凭借实力、实效崛起。“名”不副实的市场主体最终会被市场淘汰。

不任性，好开端。无论是排查店名，还是规范企业名称，都属“管理”手段，这不是“多管”，更不是“闲事”。任何市场主体的名称都不应任性，妄想一夜成“名”的市场主体，是路径选择上的错误，是市场定位与发展规划的“跑偏”。从遵循名称规矩开始，遏制市场主体“名称经济学”的冲动，这是良性发展的路径。

知名度，“民知度”。这里的“民”主要是指广大群众，他们是市场的终端、消费的主体。名称只是一个符号，真正打动人的应是产品质量、售后服务和内在信誉度等。市场主体在市场竞争中能否立于不败之地，取决于综合实力、抗拒市场风险水平及服务大众的能力等，其中老百姓的口碑是很重要的软实力。

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