改革开放与广告恢复40年高峰论坛举行 “十大卓越贡献新媒体”颁奖仪式。
封面新闻获得的殊荣。
“十大卓越贡献新媒体”获奖名单。
4月11日,在改革开放与广告恢复40年高峰论坛上,封面新闻被评为“十大卓越贡献新媒体”。“封面新闻正在用AI重新定义营销,用数据驱动战略引领视频传播和社群营销。”封面新闻相关负责人表示,有技术支撑的营销才有未来,AI驱动的营销变革才刚刚开始,未来媒体依然不可想象。
中国广告产业
规模7600亿列世界第二
本次评奖由广告专业杂志《中国广告》发起,中国广告协会指导,上海市广告协会联合主办。同时获得“十大卓越贡献新媒体”奖项的还有微信、新浪微博、百度等互联网企业。
“2018年中国广告产业规模突破7600亿元,是1982年的5000倍,成为世界第二。”中国广告协会会长、世界广告协会副主席张国华表示,中国广告业在过去40年发生了众多变化。
而在具体的广告业务层面,中国广告业也已发生了翻天覆地的变化。人民日报传媒广告有限公司董事长兼总经理寇非认为,随着以互联网为基础的各种媒体、各类终端蓬勃生长,受众的阅读习惯和接受心理都已经发生了变化。
面对这些变化,张国华认为,这要求广告行业进行自我变革,“优化产业结构,提升服务能力,推进行业创新发展,促进融合发展。”
在广告营销领域的创新方面,封面新闻一直在尝试。封面新闻相关负责人表示:“人工智能时代,无技术不营销。”封面新闻通过打造智媒体,用AI重新定义营销,用数据驱动战略引领视频传播和社群营销。
封面新闻AI+营销
实现细粒级精准推送
在AI+营销具体的应用层面,封面新闻依靠大数据和AI技术,挖掘用户兴趣、消费意图,根据地理定位,实现细粒级精准推送,提升广告营销的有效抵达,避免无效传播。
此外,封面新闻还利用机器写作,探索AI创意广告,推出了小封机器人,几秒内快速生成创意广告模板。并构建了丰富的AI营销场景,推出的高考志愿小封助手、AI相亲会等活动获得了非常好的市场效果。
2019年,封面新闻重点发力视频传播,而在广告营销方面也将把视频作为主流表达方式。特别是利用MR技术,推出的视频让营销更加沉浸化和游戏化,为许多广告客户提供了优质的服务。
封面新闻还通过社群营销精准影响圈层,把移动社群建设作为战略选择,搭建了更加多样的社群平台,推动社群、数据、技术和营销良性循环。以青蕉社区为落脚点,封面新闻正在建立内容平台+社群运营+商业变现的商业模式。
华西都市报-封面新闻记者崔江
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