“和珅题字”与“臭味经济学”

□张培元

最近，有网友发微博称北京什刹海恭王府外一处餐厅惊现和珅题字“老北京炸酱面”。微博发出后，在网络上引起热议。据了解，因违反北京市牌匾标识设置管理相关规定，当天下午涉事的牌匾已被拆除。

有人追求流芳百代，有人追求遗臭万载。前者有大名鼎鼎的北宋名臣范仲淹，后者有“史上第一贪官”清代的和珅，此人倒台后，家中被抄出的财富折合白银居然多达10亿两，相当于大清国库15年的收入，说其“富可敌国”毫不为过。这样一个臭烘烘的贪官，居然有人主动委托其题字，是“以臭为美”吗？

天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，但这个“利”字却要糅合商道商德之血脉，一笔一画工工整整地写就。少数商家和网红为了追求一夜成名，无限放大“眼球经济”，以臭为美、把丑陋肮脏当成炒作噱头。这种偏离主流价值观的做法固然能在短期内迅速拉升人气赚取点击率关注度，但从长远来看，最终必然是“速生速红且速死”，为广大公众所唾弃。

店名如人名，商标如名片，题字彰显价值观和道德追求、审美情趣。把原本与历史人物和珅风马牛不相及的炸酱面馆，包装成“和珅题字”的山寨赝品，这碗“面”臭不可闻，其背后暗藏的庸俗恶趣及“臭味经济学”必须予以清洁洗涤。从小处看，是在捍卫城市牌匾标识设置管理制度的尊严；从大处说，是在维护健康的文化生态，筑牢公序良俗的底线。

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