“消费扶贫”激活了新农民

3月7日上午，十三届全国人大二次会议记者会上，国务院扶贫开发领导小组办公室主任刘永富在回答媒体提问时提到，现在做扶贫要利用信息技术，利用“互联网+”来做，要坐上时代的快车。央视财经评论员对此进行点评时提到，在很多贫困地区，当地人对于电商平台的认知存在着盲区和障碍，扶贫先从培养新农人做起。（3月8日央视财经）

现在有句口头禅叫做“贫穷会限制一个人的想象力”，这句话在某些现实场景中会得到应验。比如，在扶贫这个全国大场景下，很多扶贫人员会发现，在那些地理位置相对偏远的山区，当地开始有意识推进电商扶贫，却遇到了很大阻力，因为很多村民纳闷儿，苹果都是拿到村口卖、拿到公路边上卖，一手交钱一手交货，上网卖是怎么个意思？

不难发现，并不是贫穷限制了想象力，而是知识和认知水平限制了想象力。任何一个贫困地带，基本就是信息盲区、人才盲区、技术盲区等的重叠，电商一头扎进来，难免会有些“水土不服”。所以，在这样的地方扶贫，需要一个必要的启蒙和漫长的启动，这首先是要激活当地人的“内生动力”，当然，这离不开必要的外力介入。两会期间，就有代表建议，让电商平台下沉，带动人才和产业下沉，从而激活贫困地区，这样就能催生新农民，有人还剖析了拼多多开创的模式：该平台通过“新农人返乡体系”，重新设置整个农产品产业链条，不断带动青年人返乡创业。

接触和理解电商模式，目前已经成为很多贫困地区“摘帽”前躲不过去的环节。就全国来看，在过去的一年，电商扶贫作用也是日益凸显，电商进农村综合示范已累计支持737个国家级贫困县。电商平台所带来的新模式，创造了当前环境下，最为快捷有效的供销信息归集和交易达成模式。据了解，通过拼多多“拼农货”模式，吐鲁番哈密瓜48小时就能从田间直达消费者手中，价格比批发市场还便宜；一度滞销的河南中牟大蒜，打包卖到了北京，价格只有超市的四分之一。平台通过这种操作解决了传统搜索电商场景下，农货被动等待搜索、销量难以持续的普遍性难题，通过“产地直发”优质水果的方式，帮助小农户连接大市场，将贫困县的农田和城市写字楼、小区连在一起。应该说，这是一套可持续的扶贫助农机制。

可以想见，当一个农民惊奇发现，多年卖不动的百香果突然变身“网上”的生鲜销售冠军，而且手机叮咚一下，钱就能进账，他会有多么的不可思议和惊喜。然后，农民们的思路就该活络起来了，他们开始畅想各种可能性。据说，现在已经有了一种虚拟果园，用户线上“种树苗”，果实成熟后，就能收到自己“培育”的果实，这是不是很有创新气质？

总之，电商模式下乡的最大亮点，不仅在于对滞销农产品强大的清仓功能，更在于，它的引入对于当地人认知的颠覆和重建。一般来说，被贫穷限制的想象力，完全可以被电商模式激活。陈俊霖

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