岛城女神爱读书！

京东图书发布阅读报告,山东女性相对重视孩子教育

■青岛有效读者约为23.6万人,女性读者约13.7万人

文/图半岛记者黄靖斐

“三八妇女节”来临之际,京东大数据研究院联合京东图书,共同发布《悦己·悦读:2019中国女性阅读报告》,数据显示,2016～2018年,购买图书的女性越来越多,不同省份女性呈现出的“阅读气质”也有明显差异,比如山东等省份的女性更偏爱童书、育儿/家教等类的图书,对孩子的教育格外重视。3月7日,记者采访青岛市图书馆外借部主任李晨曦时获悉,“日常来图书馆的女性比男性明显要多,除了自己看书,的确对孩子的教育比较上心,寒假期间就能看出来,很多妈妈、奶奶都在为孩子借阅经典名著。此外,女性爱边追剧边阅读,《知否知否,应是绿肥红瘦》(简称《知否》)播出时,图书版也被借阅一空。”

寒假为孩子把名著借空

和以往相比,越来越多的女性开始重视阅读,也把更多的时间放在阅读上,购书数量和频率也比前几年有明显变化。京东大数据显示,2018年,女性读者人均购书7.6本,高于男性,女性读者在纸书购买上的人均消费近230元,购买图书的消费不仅占比与男性越来越接近,读书量增速也已经高于男性,女性的“阅读力”正在变得越来越强,沿海女性的购书能力相对更强。

记者从青岛市图书馆获悉,目前市图书馆的有效读者约为23.6万人,其中女性读者约为13.7万人,占比约为58%,高于男性读者数量；从2018年读者借阅排行榜来看,前100名中女性占一半左右,排名第一和第二的均为女读者。市图书馆外借部主任李晨曦告诉记者,“日常来图书馆的女性的确比男性多,一般来做图书相关咨询的也是女性偏多。”

从京东图书给出的图书销量数据上看,2018年女性读者购买最多的图书是童书、中小学教辅、小说、文学和考试,可见对于大部分女性而言,购书的主要目的是出于育儿的需求。不同省份的女性,在图书选择的偏好上也有区别,而“偏好教育”在山东表现得较为明显,山东也被称为最“望子成龙”的省份之一。

李晨曦透露,30岁以上的女性借书的确多以育儿为主,童书、教辅类的图书基本都是被女性借走,“寒假期间,很多奶奶、妈妈们为孩子们借阅经典名著类图书,应该是学校给孩子布置的‘阅读作业’,不管是国内还是国外的名著,都被借阅一空。”

女性读者爱看名家散文

随着女性承担的社会角色越来越丰富,现代女性的角色更加多元和丰富,李晨曦透露,“女性阅读也不能只是为了育儿,和以往相比,可以看出,女性对文学类、时尚类的阅读选择越来越多。”散文大家林清玄去世时,就有不少女性来找他的相关作品,“还有一些比较冷门的作家的作品,也有不少女性来询问。24小时自助图书馆里的时尚杂志也特别受欢迎,《瑞丽》等杂志刚上架,很快就被借走了。”

年龄对女性阅读的选择也有一些影响,李晨曦透露,25岁以下女性阅读以专业学习和消遣为主,“小姑娘特别喜欢看网络小说,还有一些女性喜欢追剧,电视剧《知否知否,应是绿肥红瘦》热播时,图书也成为借阅热门,经常刚刚还回就被借走。”此外,中老年女性对艺术类和生活类的图书也比较热衷,“乐器、声乐、绘画、书法类的图书,很受她们的欢迎,此外还有编织、花艺、烹饪等生活美学的图书也比较受宠,看得出来,大家对生活审美和品位都有比较高的要求。”

女性更注重自我“增值”

青岛新华书店书城在三八妇女节期间专门搭出“女神节”主题展台,摆放了书城推荐的主题书单,有《情商是什么——关于生活智慧的44个故事》《拥有一个你说了算的人生》《成为》《朗读者2》《好的孤独》《好的爱情》《精致女孩指南》(精)《爱和陪伴》《小公主(彩图注音版)》……可以看出,从内心成长到外在穿搭、情感和亲子,都是女性相对关注的类别。现代女性的阅读需求,不止为了育儿,亦不止为了消遣,更多的是从“我”出发,希望从中汲取更多自我增值的能量。

京东大数据显示,中国的女性读者阅读的兴趣和范围正在逐步扩大。从女性购书销量占比来看,除了童书和文教类图书,法律、心理学、历史等类型图书占比增长明显。不同职业的女性在阅读选择上有着明显的职业特点:白领对经管、专业书籍需求较高,工人主要阅读生活和文学类图书,公务员对政治、历史等图书情有独钟,教师、金融、医务人员则多购买与职业相关的专业书籍。

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