今日评说 练好“内功”，网红经济大有可为

所谓网红经济，是指依托互联网传播及社交平台推广聚集社会关注度，进而形成庞大的粉丝定向营销市场和各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条。

信息碎片化时代，人们对信息的需求日趋个性化，各类网红虽然五花八门、人数众多、水平参差不齐，但能在各自的领域内产生巨大的号召力和较高的粉丝忠实度，进而通过各种营销方式实现商业上的变现。从众多网红人物、网红产品、网红城市等在商业上的成功案例来看，网红经济已经成为一种炙手可热的商业模式，受到各类资本的追捧。

由于网红的内容生产往往与市场挂钩，网红的同质化、宣传不实等问题，在社交媒体高度发达的今天很容易被放大，加上大众的判断能力也在逐渐提高，口碑效应让一些网红看似“红”得快，却往往经不起市场的检验，最终“泯然众人矣”或被无情地淘汰。

从目前网红产业的一些现状可以看出，段子手、电商模特、平台主播等没有过硬内容和核心竞争力的网红，由于门槛低、易于复制等因素，在激烈的同质化竞争下，已经疲态尽显。此外，由于抄袭、质量等问题层出不穷，一些网红店铺的常规退货率达20%至30%，在促销时退货率甚至高达50%以上。专注于网红本身的运营，却忽视产品的品质与价值，久而久之，谁还会为网红经济买单？

网红想要“日日红”，必须持久“蹲马步练内功”、强品质重创新。如今，人们已经将消费重点放在了提高生活品质上，网红应充分把握消费升级的机遇，在保证内容独立性和客观性的前提下，不断提高创新能力，赢得良好的口碑。

对于网红而言，练好“内功”绝非只是提升“颜值”和“才华”，还需要找准定位，解决“人红是非多”的问题。

新晋网红城市广东潮州，连续两年摘得“春节全国最拥堵城市”称号，这无疑是城市走红后面临的新状况。一些网红城市花大力气打造的一场场狂欢过后，留给当地人的，却是物价虚高、道路拥堵、正常工作生活被扰乱等层出不穷的烦恼。当地人当然不会拒绝自己城市的名声变得响亮，但他们也在意自己的生活是否会受到影响。所以，对于网红城市、网红景点的打造，切勿用力过猛，需综合考虑走红后面临的各种问题。

移动互联网时代，传统网红经济一味重视导流手段的经营方式已经发生转变，网红经济正在从专注于人逐渐转向专注于产品。只要练好“内功”，遵守经济规则，充分重视产品和内容本身，创造具有核心竞争力的产品，网红和网红经济将大有可为。

新闻推荐

预期目标、重点群体、就业空间、职业素质—— 压力之下四个维度透视如何稳就业

在今年政府工作报告中，引人注目地首次将就业优先政策置于宏观政策层面，强调稳增长首要是为保就业。当前，我国经济面临下行压...