涉嫌虚假，“椰树牌椰汁”被调查 网友直呼低俗“辣眼睛”；海口工商部门已对企业涉嫌发布违法的行为进行立案

黑色包装，白色大字，热辣美女……它曾是人们熟悉的童年回忆，“出道”30年平淡无奇，一朝却因广告蹿红，它就是“椰树牌椰汁”。近两年，凭借画风清奇的广告包装，尺度大胆的宣传文案，衣着暴露的代言人，椰树椰汁多次登上热搜榜，其在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。近日有媒体曝出，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。昨日，海口市龙华区工商局称，已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

网友直呼“辣眼睛”

“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满”，听到这句广告语，不少人已经浮想联翩了。除了包装外，椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆，视频画面显示，几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁，在沙滩上嬉笑奔跑，让网友直呼“辣眼睛”。曾有食品营养专家指出，椰树椰汁作为普通食品却宣传丰胸功能，涉嫌违规。

对于上述饱受争议的广告宣传形式，椰树方面有关人士曾对媒体回应说：“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”

曾因广告低俗遭批

椰树集团官网资料显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981年至1985年期间连续亏损，濒临破产。自1986年，“椰树”在创始人王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革，已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。

公开报道显示，椰树集团因广告低俗而多次被质疑。早在多年前其就因恶俗广告遭到批评。

据报道，2009年前后，椰树集团旗下多款产品的广告，如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行，喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告词，在社会上引发了巨大争议。

有消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴，不过也有人认为椰树产品消费者群体为成年男性，其宣传语无可厚非。

工商部门立案调查

“海口工商”微信公号2月13日消息称，近日，海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。

海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告，切实维护健康有序的市场秩序，保障消费者的合法权益。综合报道

□网友评论

“多少年的老牌子何必要这样！”……网络上不乏类似声音，很多网友对椰树这个经典品牌失望不已，也十分不解，认为是“自砸前程”的做法。

@skinsskins：我今天看到的时候，一直以为是网友p的海报，直到现在我才知道原来是真的，不是在恶搞。

@Tb大脸怪：椰树的包装，给我一种非常山寨的感觉。这么大的品牌为什么热衷于低俗的宣传和low爆的包装呢，明明味道好喝质量过关。

@Anthony-33：自己是海南人，从小时候记事起，黑色的包装好像一直没变，口味也是棒棒哒。每次别人说椰树的椰子汁好喝还挺自豪的，但是广告真的是不想提起啊。

新闻推荐

浙江每隔两年 全面清理“红头文件”

新华社杭州2月8日电（记者岳德亮）为了保障行政规范性文件合法有效，促进依法行政，浙江省政府近日发布实施的《浙江省行政规范性...