温暖的“流量”为年节时分的情感导航

爷爷满大山寻找“啥是佩奇”，他为孙儿手造的鼓风机小猪一夜间在朋友圈刷屏；妈妈给临行的游子多加了一桶土鸡蛋，沉甸甸的离家行囊引发网友晒照片接龙；一家三代人同走家乡七里地，“四海好大，欢迎回家”成了新近的网络流行语。

又是一年新春佳节，《啥是佩奇》《一个桶》《七里地》等短片陆续“出圈”，火成了网络话题。作为广告，它们有着各自的出发点，为一部电影做宣传，为某手机品牌推广告，为某支付平台的“扫福”活动造势。但它们走红的路径或曰“赚取流量”的方式何其相似，都在春节这个特殊的时间窗口，经由河流山川、质朴亲情，抵达了我们民族的情感所指：佳期是归期，山高水长难阻情深意长。

事实上，“佩奇爷爷”“一个桶妈妈”“七里地三代人”绝非偶然。“何人不起故园情”，中国人心底珍藏的故土家国情从未转移。近年来，一连串春节定制短片的走红有着相似的朴素逻辑——只要创作者们捕捉到了这份情，戳中了人们共同的情感寄托、文化认同、价值追求，有些温暖的“流量”便能在年节时分为我们的情感导航。

“佩奇爷爷”获取全网流量，因亲情与家的观念激荡出人们切己的代入感

《啥是佩奇》的主角是大山里的爷爷。快过年了，老人给城里的孙子打电话，问他何时回家、喜欢何物。孩子说想要“佩奇”，于是爷爷开始了寻找之旅。翻字典、串门子、问亲友，满村打转的爷爷落在网友眼里，不只是一位求解代际认知差的老人，更是跳动着的“为了谁”而找佩奇的一颗心。

寻找的过程有些荒诞喜剧风，可短片最后，太多网友“笑着笑着又哭了”。爷爷根据旁人描述，亲手用鼓风机改造出一只金属佩奇。那一刻，“啥是佩奇”不重要，渴望阖家团圆共享天伦的亲情依归、情感共鸣才是真正主角；“啥是佩奇”的标准答案不再单一指向卡通角色，更多地成为一种“爱与守护”的代名词。网友评论里，“看完疯狂想回家”得到高赞，“想起了我的姥姥”也叫人一下热了眼眶。

《啥是佩奇》的镜头里，粗犷的大山、质朴的老人、奔走的背影无不渲染着亲情与家的观念。当这些要素激荡出年轻网友切己的代入感，人们心甘情愿成为下一次传播的起点，真心实意为温暖的流量加码。

同理，“一个桶妈妈”“活地图老爸”能在网友心里下起一阵雨，也因找对了亲情与家那朵“云”。《一个桶》用一分钟解开悬念，母亲给游子带上的桶里，装满了家乡的土鸡蛋、家乡的沙土。古有“慈母手中线，游子身上衣”，《一个桶》里的妈妈则是今天无数母亲的缩影：总担心孩子因工作忽略了吃饭，总怕游子想念“家的味道”。

《活地图老爸》制造了一次“神转折”。刚进城与女儿同住的父亲似乎是个倔老头，他拒绝用手机，自诩活地图，却常因迷路而给小辈添了麻烦。直到一天，女儿回家发现一封手写的信、一张手绘的地图。纸短情长，老父亲到处“乱跑”，只是为了摸清周边餐厅、超市、菜市场，让女儿照顾好自己；他拒绝用手机导航，只是因为视力退化、早已看不清屏幕上的字。都说父爱比大山深重、比大海宽广，透过《活地图老爸》，太多人望见了自己父亲沉默的爱、坚实的守护。

深层的文化基因拨动了你我通感，在“三分钟记忆”的网络时代久久暖心田

如果说有些短片负有“广而告之”的任务，刚刚火了一季，那么有部公益广告片已经温暖了整整五年，成了长年话题。片子名叫《幸福中国味》，本是2014年央视春晚特制的公益推广片。短片用筷子这一中国独特的文化符号串起天南海北人们关于年、关于家的回味，寒来暑往间，逢播必火、逢转发必刷屏。

五分钟里，筷子被诠释为爷爷予以孙辈的味觉启蒙，是妈妈在教女儿使用筷子中完成的文化传承；筷子诉说着团圆饭桌上尊老爱幼、言传身教的明礼，也寄托着海外游子对祖先和故土的思慕之情；筷子可以传递近邻间的相亲相爱，也蕴藏着山一程水一程也无法阻隔的血缘亲情。

都说今日之中国是“流动的乡土中国”，但如同血脉相连的家、如那条尽头连着父母守望的归家路一样，中国人的文化根脉、家国情怀，从未转移。正因如此，当启迪、传承、明礼、关爱、思念、睦邻、感恩、守望等中国人倡导的情感被小小筷子传递出来，中华民族最深层的文化基因轻轻拨动了你我的温情通感，在只有“三分钟记忆”的网络时代，久久温暖心田。

同样地，《一个桶》的创意其实与网络上一场经久不息的“接力”有关。不知何时起，朋友圈里的年轻人流行“晒后备箱”“晒行李箱”。无论他们的父母家在远方还是只有“一碗热汤”之遥，只要回家，父母就会诠释“有一种爱，叫恨不得把全世界塞给你”。春节、端午、中秋，每逢佳节甚至日常周末，都会有人在朋友圈亮出照片：一串妈妈晒的辣子、一桶爸爸酿的米酒、一袋爷爷收割的稻米、一双姥姥缝制的布鞋，无不是年轻人“春风一夜到衡阳，楚水燕山万里长”的牵挂。

最近这一两年，我们常为“流量”左右为难。这两个字背后既是如今连通人心的传播场域，却也时时为负能量拖累为贬义词。一批温暖的短片用它们的走红示范了这样一种“流量胜利法则”——从中华优秀文化的基因里、从中华民族共通的情感借一缕阳光，照亮人心。（王彦）

新闻推荐

除夕，在西岳华山之巅登高追梦

本报记者武丹“天下名山众，惟此最险峻。”古往今来，西岳华山以独特的风采吸引了无数中外游客。除夕当天，越来越多的游客选择...