网购年货新趋势： 守着零点开抢 围观直播囤年货

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网购年货回家成一种趋势。这个春节，在各大电商平台，越来越懂事的90后们承担起了置办年货的重担，他们走的是养生style，偏爱高单值商品，热衷于围观直播，备年货也有了新姿势。

守着零点抢年货成互联网时代新年俗

守着零点开抢聚划算上的年货，已经成为互联网时代的新年俗。今年聚划算年货节，开场一分钟就卖出了75万件坚果大礼包、18万片面膜、15万个猪年定制红包，爆发力惊人。

通过每日优鲜购买年货的消费者中，90后占39.24%，这个数字超过了其他的年龄段，位居第一。更让人意外的是，养生成了90后新标签，就连购买年货礼盒也走的是养生Style路线，这或许与他们买回家孝敬长辈有关。每日优鲜表示，水果、萝卜和杂粮礼盒都在它的销量最佳礼盒之列。

在京东，90后偏爱鞋靴、手机、钟表等高单值商品，可以说是“选择性有钱人”。

总的来看，各大平台数据显示，今年的年货之王依然是休闲食品，蝉联年货销售冠军，其中销量靠前的是坚果炒货、饼干蛋糕、休闲零食。看来“吃”是过年期间必不可少的迎接新年的“仪式”，吃好喝好才是过年的真理。

好看的年货都在身上，休闲服、羽绒服等排名靠前。京东大数据还显示，泳衣、女士丝巾、游泳镜等反季服装商品销量同比增幅超过120%。看来，还有不少人冬天带夏装出去浪。

围观直播买年货带火一批地域特产

40万斤永兴冰糖橙、11万斤元阳红米、2.4万瓶宣威香辣火腿酱……年货节期间，全国50多位县长亲自带货，这些特色农产品，通过淘宝直播走进了千家万户。

从1月10日到17日，淘宝直播年货节的特别节目《年味中国·县长来了》一共举办了16场直播节目。从浙江庆元的香菇博物馆，到广东的年味晚宴、重庆的山城文化，再到西北省份、内蒙的草原风貌，总计观看量达到900多万，带火了永兴冰糖橙、丹东草莓、礼县苹果、奉节脐橙等地域特产。

苹果、葡萄干、丹东草莓、纹党参等都成为了热卖单品。来自新疆吐鲁番市托克逊县县委常委、副县长欧辅国是第一次参加直播，就卖爆了当地玫瑰味葡萄干，这让他兴奋不已。直播第二天，他就亲自与淘宝直播联系，希望在3月份的万亩杏花节上再次为当地农特产做直播。

厄瓜多尔海鲜、澳洲牛排淘洋年货势头强劲

除了传统年味，中国吃货们的口味越来越国际化。聚划算数据显示，活动期间，吃货们一口气扫光了198万片澳洲牛排、21万斤智利车厘子、18万斤厄瓜多尔海鲜以及35万斤越南薯。真可谓五湖四海皆可吃，海外特产更落胃。

在盒马鲜生，乒乓球大小、1年只卖7天的塔斯马尼亚车厘子，在APP预售频道上线不到1小时就被抢售一空；单只重达1斤左右的澳洲鲍鱼和单只重达8斤、长如手臂的波士顿龙虾，在年前成了市民青睐的海鲜；整只年猪也在盒马APP上成了热门商品，消费者在线上买猪过年，既十分应景，也给城市居民带来了浓浓的年味气息。

京东大数据显示，今年在年货的挑选上，进口商品的销售额同比增长了64%。从品类上看，以吃为主，以用当先，购买洋年货销量最高的品类依旧是食品饮料，与母婴、个人护理、生鲜、酒类共同组成了洋年货销量的Top5。

朱银玲陈婕

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