谁消费出手阔绰？谁是主力“铲屎官”？来看看大数据—— 80后养娃、60后养萌宠、60前养生

■天府早报记者冷宏伟

谁是消费的主力军？谁消费出手阔绰？谁给娃花钱最多？谁是主力“铲屎官”？近日，京东数字科技研究院发布了《2018代际消费洞察报告》，以线上消费数据为基础，描绘了2018年60前至90后用户群体的消费特征和消费趋势。报告指出，90后偏好电子、美妆类产品，且钟情于宠物生活的消费；80后消费偏好母婴用品、玩具乐器；60前用户对医药保健的消费偏好指数在所有群体里居首位，真正过上了枸杞菊花保温杯的养生生活。

80后成为“消费主力军”

报告显示，整体看，在消费总额上，中青年（70后、80后、90后）占绝对优势。在人均消费量上，由于80后群体在互联网渗透率较高，经济收入增长稳健，作为“消费主力军”可谓是实至名归；在人均消费额上，60前远超其他年龄段，最是注重商品品质，显示“银发经济”已然来临。

尤其是与2017年相比，2018年60前用户在家用电器、手机、珠宝首饰领域的消费量价齐升。报告认为，一方面可能是因为60前在家用电器、手机类产品有较强更新换代需求，另一方面也说明高龄用户群体对大型购物平台的信任程度较高。

而且从增速来看，相对于平台整体增速，年龄越长的用户电商消费增长越快。通过增长因子的分解可以发现，60前和90后“两极用户”消费能力增长强劲，且用户数增长仍为主因，表明该龄段用户的渗透率持续提高。

70后和60后为酒类消费主力

同时，报告分析，不同代际人群消费特征主要表现为：90后用户更加偏好电子、美妆类产品，且钟情于宠物生活的消费；80后消费偏好母婴用品、玩具乐器；70后用户除了更为偏好家装家居、服饰、运动等生活消费外，对酒类的消费偏好显著上升。

60后用户对宠物生活类商品的消费偏好达到了80后的1.7倍，酒类消费同样也是1.7倍；60前用户消费偏好整体仍然聚焦于家庭方面，但对酒类的偏好明显较低，对医药保健的消费偏好指数在所有群体里居首位，真正过上了枸杞菊花保温杯的养生生活。有意思的是，单看酒类消费的话，70后和60后是绝对的主力。

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西部地区 线上人均消费额全国增长最快

中国这么大，哪个地域的人最爱买买买？京东数字科技研究院近日发布了《2018区域消费洞察报告》。从《报告》中的各地区消费相对增长指数来看，2018年线上消费增长出现了明显下沉趋势：不仅中西部地区成为线上消费增长的新动力，东北地区也因为用户渗透率的提高而出现较快增长；相较而言，东部地区，尤其是北京、天津、上海等较发达地区，受自身基数较大的原因，消费增长相对较缓。西部地区中，西藏、青海、云南、贵州增长居前。

同时，不同规模的城市消费增长表现，也进一步印证了消费下沉的趋势。在2018年，线上消费表现为城市规模越小，消费增长指数越高，且五线及以下地区相对增长指数有上升趋势。

尤其是在所有品类中，汽车消费的下沉明显。具体而言，一线城市对汽车用品消费偏好显著下降，随着城市规模减小，用户对汽车用品消费偏好显著上升，其中以五线及以下地区的汽车用品消费偏好最强，显示汽车消费增长的主要动力正从一、二线城市发生转移。

2018年，西部地区线上人均消费额低于东部和中部地区，仅高于东北地区，人均消费量则次于东部和东北地区，高于中部地区，西部整体消费水平相对靠后。不过西部地区线上人均消费额增速居首，消费水平增长显著，消费量增长稳健，拓展空间巨大。

分析>>>线上消费处于升级轨道 部分类别消费增速放缓

报告认为，通过对比2017年和2018年各品类人均消费量和人均消费额变动，可以观察、分析同一人群的消费变动趋势。根据可计算的两个维度分析，各年龄段对大多数商品的消费仍在升级轨道中，人均消费额及消费量呈扩大趋势。

此外，京东数字科技研究院指出，不同代际人群在某些品类消费变动上表现出一些相同特征，与宏观趋势及产业结构变动吻合度较高。一是汽车用品受汽车销售不振的影响，该类商品消费在各个年龄段呈现收缩趋势；二是随着生鲜、宠物生活、珠宝首饰、酒类等产品线上销售渗透率提高，在各年龄段都表现出量价齐升的销售态势；三是受房地产行业调整的影响，家居家纺、家居建材、家用电器普遍表现一般。

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