“替父卖酒式”虚假营销该休矣 □苑广阔

据贵州媒体报道，仁怀市委宣传部当天对外通报，网上传播的“替父代言卖酒”推文系虚假广告，贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司被仁怀市市场监管局认定已造成一定负面影响，加重处罚，罚款45000元。（12月22日《新京报网》）

不管你是用手机还是电脑，也不管你是浏览网页还是打开某个新闻客户端，都收到过这则女大学生“替父代言卖酒”的广告，广告的推送频率和密集程度，几乎到了无孔不入的程度。不过很多网友看多了广告也有自己的疑惑：为什么在不同的广告中，“替父卖酒”的女大学生“陈静”会出现年龄不一致的情况？如果说只是广告文案的疏忽，那么连广告中的“父亲”也出现不同的面孔，难道“陈静”有亲爹，还有“干爸”不成？

随着贵州仁怀市当地有关部门的调查，真相也浮出水面。所谓的女大学生“替父卖酒”，实则是当地一家酒厂的广告文案，当事人“陈静”也不叫陈静，只是涉事酒厂的一名员工，广告中的“父亲”之一既没有开酒厂，也没有自己酿酒，与“陈静”自然也不是父女关系。所以说，这就是一起彻头彻尾的虚假广告，目的就是忽悠消费者买酒厂的酒。

对于这种“替父卖酒式”的营销套路，多数网友并不陌生，这和曾大量出现的女大学生“替父卖茶”几乎如出一辙。很多网友或感念于对方推销时的“言辞恳切”，或同情女大学生回家乡帮父母卖茶的“不容易”，于是积极购买，结果收到的茶叶完全不像对方在推销时所说的那么好，甚至就是假冒伪劣产品，让人大呼上当。随后媒体的深入调查也证明，这些“替父卖茶”的女大学生，几乎都是假的，多数只是找相貌清纯的模特摆拍图片而已，背后都是企业在操作。

“替父卖酒”也好，“替父卖茶”也罢，两者的共同特点就是先讲一个好故事，再推销自己的产品。在网络时代，尤其是自媒体高度发达的时代，很多网友正是被这些或凄美、或感人的故事打动，才成为推销商品的消费者。客观上，通过讲故事卖商品，也没有什么不好，只要没有违反公序良俗，没有违背国家法律，大可宽容以待，问题是，如果故事是胡编乱造的，商品是假冒伪劣的，就涉嫌愚弄消费者，透支社会信任，甚至是违反国家相关的法律规定，造成恶劣的社会影响。

生意就是生意，故事就是故事，尽管我们不反对靠讲故事来做生意，但故事和生意还是要各归其位，不能让故事喧宾夺主，卖产品成了卖故事。对此，消费者自己要长心眼，避免被忽悠。市场监管部门，针对这种新型的虚假营销手段，则要给予必要的关注，要加强市场监管力度，不能让这样的套路轻易得逞。

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