让年轻用户爱上纪录片，腾讯视频用“40个细节”记录时代

文 | “广电独家”记者 林沛

12月20日上午，由腾讯视频主办的“在线视频如何做好‘时代记录者’——《扶贫1+1》《我们身边的40个细节》纪录片主题研讨会”在京举行。记者在会上获悉，两部纪录片是腾讯视频为献礼改革开放40周年“量身定制”的原创作品。其中，《扶贫1+1》通过记录全国14个贫困区的扶贫故事，让最具代表性、最有故事的扶贫人物成为新时代的英雄。《我们身边的40个细节》则是从生活细节切入，以小见大地勾勒出改革开放40年以来的辉煌历程。

高质量的文化供给，尤其是健康优质的网络文艺作品，近年来不断增强着人们的文化获得感与生活幸福感。时值改革开放40周年，以视频网站为主体平台的网络视听作品，如何展示获得感、体现进行时？如何将多元化、精品化、新语态内容通过立体化传播渠道进行扩散，不断通过强大的制播实力，推高年轻用户对国家战略的理性认知、对历史变革的感性共鸣？

中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉

中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉认为，我国网络视听的规模和影响力已经达到世界瞩目，网络内容的精品化一定要跟互联网特色相结合，除了注重形式和渠道创新，还要发挥引导作用。另一方面，研讨会所讨论的两部纪录片也在向社会展示，作为领先的在线视频平台，腾讯视频在切实地传递正能量。

对本月初上线的两部献礼纪录片《扶贫1+1》《我们身边的40个细节》，腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟表示团队曾有过很多讨论，“到底用什么样的切角去做这样的纪录片？如何用网络的方式传递、能让用户看进去，我们在这方面花了很多功夫。”

腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟

小细节、小人物的“清明上河图”

细节之中见真章。据《我们身边的40个细节》总导演胡群峰介绍，团队在策划阶段对大历史、编年体等叙事方式反复研讨，最终回到“细节”两个字，“就是因为发现细节特别能‘展示’每一个人”，所以创作团队决定做这40年来人们细节变化的生活史。

《我们身边的40个细节》总导演胡群峰

企鹅影视纪录片工作室总经理朱乐贤也指出，该片在影像史学的框架下，更是生活史和民生史，“我们觉得中国的巨变不仅是来自于大政方针、山川巨变，也来自于我们身边的一些小小的变化，这是策划这部片子的起点。”

企鹅影视纪录片工作室总经理朱乐贤

每集聚焦一个行业，每个行业以3~4个人物的故事贯穿全篇，最终该片以12集、40个人物的篇幅，勾勒出一部鲜活生动、意趣满满的民间生活史。

《掌中有FUN》一集中，铁皮玩具收藏家、水墨科幻画家及二次元手办原型师，三种“冷门”职业的日常趣味满满；《中国作家梦》一集中，人们的文学审美从莫言、格非到蒋方舟，再到唐家三少代表的网文作家……《我们身边的40个细节》以最贴近生活的农产品、交通工具、时装、婚恋、玩具、宠物等日常细节，展示中国40年来翻天覆地的巨大变化。

《扶贫1+1》也以对脱贫带头人的聚焦，将扶贫同国家的命运连到了一起。

“正能量不一定非要是宏大视角。”《文艺报》艺术评论部副主任、副编审徐健认为，两部作品从细节入手，找到了正能量的新型表达方式。“这两部作品的共同特色，是把这40年以来的数据、成就、政策等进行了微观化处理。个体化的关照、细节化的表达和情感式的注入，让这40年的历史记忆、让回顾过程充满了人性的温度。把正能量融入到细节的情感中，是两部作品比较明显的特色。”同样是震撼人心，他认为这两部作品是有温度的、质朴的、平凡的。

《文艺报》艺术评论部副主任、副编审徐健

提到《扶贫1+1》，《光明日报》文艺部副主任李春利也认为，“从细节开始，视角特别好。从用户体验上来讲，它是接地气的，冒热气、带露珠的。”

《光明日报》文艺部副主任李春利

人们看到几十年间的变化，是“通过最生动细节性的体验，而不是概念的阐述”，中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇称赞两部作品为“清明上河图”，“很多宏大的叙事是由很多细节、很多微不足道的小人物组成的。”

中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心

秘书长冷凇

转语态、转形态，互联网纪录片走怎样的精品化路线？

“无论是《我们身边的40个细节》还是《扶贫1+1》，都是在讲大时代的小人物。通过小人物彰显大时代，通过小细节抒发大情怀，这实际上非常对味当前网络视听用户的欣赏诉求。”清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心研究员、博士生导师司若说道。

清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心

研究员、博士生导师司若

从《我在故宫修文物》到《了不起的匠人》，从《人生一串》到《风味人间》，近年来，“网红”纪录片的范围越发壮大。通过网络视听的形态，通过网络文艺的方法，纪录片与互联网逐渐形成强关联模式，在互联网上看纪录片在年轻人中渐成潮流。在献礼改革开放40年的特殊时期，纪录片更有引导青年一代认知光辉历程、记录新时代的社会责任与文化使命。

语态与形态的转化是颇为必要的。在司若看来，近几年，互联网媒体环境下的纪录片产生了很多创新性发展，无论从篇幅、节奏还是视听语言等，都与传统媒体时代的纪录片有着非常大的差异。而《我们身边的40个细节》《扶贫1+1》的主创显然都“非常用心地去琢磨了这个纪录片拍出来是给谁看的，在尽量能使观众产生交流感和参与感上也都是下了功夫的。”

谈及《扶贫1+1》的策划过程，腾讯视频短视频内容中心负责人余文静指出，制作团队是在电视纪录片创作方面颇有经验的团队，但大家果断摒弃了40分钟的“电视台播出节奏”，希望“能够在10~20分钟内把这个故事讲完”，这也是迎合了互联网平台特质、关注互联网用户体验的一种调整。

腾讯视频短视频内容中心负责人余文静

毋庸置疑，精品化是视听节目未来很长一段时间的发展方向。罗建辉指出，“这跟传统电视节目的发展方向也是一样的，”在5G即将上市的当口，罗建辉认为，首先要探索的就是“短视频传播跟大作品怎么结合”。

传递主流价值观，实现内容思想性、艺术性、观赏性三合一

事实上，互联网纪录片已经以特有的“小而亲”，与传统纪录片作品形成了内容传受、主题表达等多方面的差异化。冷凇认为，《扶贫1+1》走出了一条“励志先行、思考先行、方式方法先行”的路子，“让人看了以后觉得很兴奋，觉得扶贫这件事很有希望。”他提到，无论是18年凿出公路的冗阶组，还是《扶贫1+1》，都讲出了真正接地气、有能量的中国故事。

“无论是《扶贫1+1》还是《我们身边的40个细节》，都传递了主流价值观，对国家战略的传播做了很大的贡献。”司若这样认为。从舆论宣传的角度，徐健则看到，腾讯视频推出这两部纪录片不单单是媒体社会责任、文化担当的体现，更是一种发展视角，是整体策划的提升。“腾讯视频越来越认识到平台与时代的关系，与社会发展的关系，更自觉地加入到与时代共振的过程中。”

今年，围绕改革开放40周年主题，腾讯视频推出了“激荡改革四十载、瞭望传奇新时代”主题宣传工程，不仅涵盖改革开放40年历程、社会主义核心价值观、传统文化三大方向及扶贫、体育、经济、文化等公益领域，也较为全面地讲述了改革开放40年发展进步的时代逻辑。

据悉，腾讯视频自去年就开始策划改革开放40周年纪录片选题。“重大的节点我们都不能缺席。”朱乐贤还在现场透露，针对中华人民共和国成立70周年，腾讯视频也将推出一部献礼纪录片。

为未来几年储备更多“小大正”内容，也是视频网站向主流视听平台转型的必备要素。对于如何将主旋律、正能量与平台发展相统一，腾讯视频显然已走在了前列。王娟表示“现在的平台规模，每天都有很多用户要选择他们想看的内容。在思想性、艺术性、观赏性都能充分满足的情况下，更好地传达代表时代价值和时代脉搏，是腾讯视频重要的内容方向。”

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