冬季游刀枪入库还是隔山打虎

温涛

“最妙的是下点小雪呀。看吧,山上的矮松越发的青黑,树尖上顶着一髻儿白花,好像日本看护妇……”

上小学的儿子在家抄写老舍先生的《济南的冬天》,读出了声,这些熟悉的语句,勾起了我很多的回忆。回想自己当年求学来济南,毕业之后又留在济南,除了离家近,很大程度上,要归功于老舍先生,他这篇经典之作所刻画的济南“温晴”之美,实在温情醉人。

这几天雪讯频频,多少济南人也在盼着雪来,回味《济南的冬天》其实很应景。从旅游的角度,老舍先生其实是济南最好的形象代言人,不仅仅把济南的冬天,而是把整个济南都写得几乎无人能比。

但现实中,一进入冬季,山东这样的北方地区就进入旅游淡季,来客骤减,景区景点旅行社的地接基本上都偃旗息鼓、刀枪入库。没办法,看雪的人家跑到东北那旮旯去了,怕冷的人家就奔着海南避寒去了。

对于山东冬季旅游如何破题,其实从黄金周开始那几年,旅游部门就开始着手了,也采取了一些应对措施。例如推动旅游景点、旅游饭店实行淡旺季不同的价格；开发一些冬季产品；在城郊兴建一些人工滑雪场；开发博物馆、民俗等季节性影响不大的产品等等。但总体而言,自然条件的先天制约,还是山东省冬季游最大的掣肘。

冬季旅游的议程设置,其实蕴含着更大可能性,冬季也可能是为旅游赋能的好时机。

首先,现在文旅融合,诗和远方走到了一起,这意味着文化旅游发展更大的想象空间和可能性。有专家认为,这将会引发新的内容革命。旅游的内容因为文化的介入,它的生产、分发、消费都将被颠覆；文化的内容因为旅游的介入,也将在文化传播的过程中创造独特的场景价值和流量经济。

其次,科技和网络的力量,也给当下的旅游业带来了全新的“吸粉”可能。这方面现实的爆款也很多,例如红得发紫的故宫这个文旅大IP,刚刚发布的文创产品故宫口红,成为网络热点；短视频“文物戏精大会”,时长只有1分52秒,但是却用4天时间,创造了超过1.18亿的总播放量,让中国国家博物馆粉丝增至25.4万。

听上去是不是很美很刺激很颠覆?天冷你暂时不来没事,但我可以隔山打虎,挠得你心里痒痒,留个念想,待到来年春暖花开,说不定就冲着山东来了。这是不是潜在的赋能呢?

事在人为,我们乐见其成。但前提是能拎得清看得远,打铁还须自身硬,要有一身好武功。

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