一年三百多特展的上海 引领长三角特展一体化

首届长三角国际文化产业博览会文创特展专题论坛暨“长三角文创特展产业联盟”倡议仪式今天（2018年11月30日）上午在上海展览中心举行。

来自全国各地的文创特展产业从业者与研究者就“新消费 新机遇——文创特展的产业环境和发展路径”这一主题进行了发言。与会研究者认为，文创特展飞速发展，上海一年举办300多个特展，几乎每天一个展览开幕；目前长三角文创特展产业走一体化道路的时机已经成熟。

论坛现场，上海市会展行业协会党委书记陈先进致辞

“在上海几乎每天有展可看”

近几年，文创特展可以用飞速发展来形容。据上海市会展行业协会党委书记陈先进介绍，据不完全统计，上海一年就有300多个特展，几乎每天一个，特展的内容涉及艺术、设计、动漫、卡通、时尚生活、品牌文化等多个领域，特展已被社会公认为全新的展览业态和文化消费形式。长三角的其它城市，特展的影响力和市场基础也都达到一定的水平。

由上海文创特展研究中心博士/研究员山峰发布的《2018上海文创特展产业研究报告》指出 ，上海16个区共有126文化创意园区，98个博物馆和纪念馆，89个美术馆，25个群众文化馆和艺术馆以及11个艺术展览的创意机构，这是什么样的概念？这就是当我们站在任何一个区的核心位置，只要用手机搜索就可以找到一个展览，并且有展可看。

上海近几年举办并频繁引起观展热潮的艺术设计类如“大英博物馆百物展”、“印象派大师莫奈特展”、“蓬皮杜现代艺术大师展”、“印象派大师雷诺阿特展”、动漫卡通类如“新海诚展”、“吉卜力艺术界”，时尚相关类如“设计鬼才PAUL SMITH世界巡回大展”……

印象派大师莫奈特展海报

上海博物馆“大英百物展”

面对蓬勃发展的文创特展，人们不禁要问，什么是文创特展？据山峰研究员介绍，文创特展最早源于博物馆的常设展和临时展。常设展的展期通常达到5——10年甚至更久，其展览内容不易更换；随着多元化的需求，临时展受到大众的欢迎，然而并不是所有的临时展览都是特展的范畴，只有经过特展人的策划，具有特定的主题、内容和消费群体的这类临时展才能称之为特展。

上海喜布文化传播有限公司创始人贾布在其《特展时代2.0》一书中，将2014年定义为特展元年，其代表性的文化事件即当年引发沪上观展热潮的“印象派大师莫奈特展”和“草间弥生——我的一个梦”。

据当年主办“草间弥生特展”的上海当代艺术馆执行馆长介绍，“展览举办时对上海乃至中国都很振奋人心，我们在中日关系最冷的时候举办了这么一个展览，开幕前每天担心会不会被人扔鸡蛋。然而从展览开幕第一天到最后一天，观展的队伍从我们在人民公园中间的门口一直排到南京西路，日均参观量超过3000人，最高日参观量达到6000人。3个月创造了33万人次的参观记录，这也是中国历史上第一次有这么多人排队看草间弥生展。”

“网红展”登台，特展该不该降低质量迎合受众？

在上午的论坛上，上海喜布文化传播有限公司创始人贾布从办展主体、展览内容和观众行为等三个角度简要梳理了特展在过去5年中的发展轨迹与总体特征。她认为，2014是特展元年，最重要的是莫奈和草间弥生特展，而动漫和其它特展也开始出现；2015她定义为大师云集、IP大爆发的年代，但2015年的大师展中又表现出明显的良莠不齐，出现了大量以次充好、以假画当真迹的展览；2016年定义为洗牌调整，展览数量多，受众更为成熟，对展览表现出更严格的审视；2017年上海特展品质整体上有一个提升，比如引发沪上观展热潮的“大英博物馆百物展”。

上海喜布文化传播有限公司创始人贾布发言

2018年出现了很多“网红展”。贾布形容2018年为“降维扩张”，“（展览）已经不需要基于元素的内容，只要是其他领域成熟、有影响力，有群众基础的IP就可以。”“2018年的一些展览内容有非常明显的区域性，主题娱乐化，内容空心化，观众年轻化，行为社交化，你不需要带着任何知识储备和求知欲去看这个展览，只要带着相机去就可以了。”

新海诚展

贾布认为，最早出现的艺术设计展是办展门槛高，看展门槛也高；到了第二类动漫卡通，影视、电影类展览，办展门槛有高有低，对场地要求变低，不再要求有恒温恒湿，看展门槛相应降低，不一定需要知识积累。现在IP的展览则办展门槛和看展门槛都低了，这个就是她所谓的“降维扩张”。“当我们的展览门槛降低的时候，观众基数才会变大，才能办给大多数人看，作为一个产业才可以得到更好更大的发展。”贾布说。

上海当代艺术馆执行馆长孙文倩分析了上海文创特展在市场发展中的痛点与机遇。她表示，作为一个博物馆人，她不希望展览“降维”，希望展览能够一直维持比较高的质量。“我们要“降维”的是策展人表达的语境，让3岁到80岁的观众都能听懂，但是我们要“升维”对展览的要求，对于观众的责任，博物馆承担着这样的责任。”

上海当代艺术馆执行馆长孙文倩发言

南京博物院文创部主任邱永生、中国台湾辅仁大学博物馆学研究所副教授朱纪蓉、上海交大——南加州大学文化创意产业学院副院长姜进章等都在论坛上做了主旨发言。

本次论坛由上海市会展行业协会与上海交大-南加州文化创意产业学院共同主办、上海贸促展览展示有限公司与华茂国际展览（上海）有限公司承办、上海喜布文化传播有限公司协办，并得到了上海文创特展研究中心的学术支持。为进一步促进长三角地区文化产业的联动与发展，论坛开始前，上海会展行业协会文创特展专业委员会主任许润禾先生发起了成立“长三角文创特展产业联盟”的倡议。许润禾认为, “长三角文创特展产业联盟”未来要承担起成为长三角发展文创特展的创新引擎、成为长三角壮大的合作平台、推动长三角文创特展成为国际窗口等三大任务。

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