背离真诚和真实，蜂蜜怎会有纯真的味道

沈海涛/漫画

漫谈万象

□湖北杨朝清

最近几个月，一个名叫“杨霞”的女人可谓是火遍朋友圈。网上文章称，杨霞从小生活在大山里，后带着女儿前往大城市打拼，在有了一番事业后，有感于市场上所售蜂蜜质量不佳，决定回乡卖土蜂蜜，“找回儿时纯真的味道”。记者调查发现，“蜜蜂霞”或许只是虚假宣传的一种手段。（据《北京青年报》11月27日报道）

不论是“滞销大爷”，还是“美女紫砂壶”，抑或“蜜蜂霞”，为了实现“看点就是卖点，注意力就是生产力”，一些投机者总是善于编织一个又一个无中生有的故事。

在注意力经济时代，商家仅仅吸引消费者的眼球还不够，更关键的是去触动他们的心灵、情感和欲望，努力做到说服与认同，最终让不明就里的消费者被忽悠、上当受骗。用婚姻变故来博取同情、用女强人在大城市打拼的励志元素来吸引看客、用乡愁和文化基因来打动消费者，“蜜蜂霞”充满戏剧性的人生故事，只不过是一种套路。

土蜂蜜许多商家都可以提供，竞争那么激烈，如何实现盆满钵满？不愿意脚踏实地却想着“走捷径”的商家，不去想方设法地提升土蜂蜜的品质，而是挖空了心思进行“故事营销”——只要编织出了一个有吸引力和诱惑力的故事，就有可能成为“网红商品”；违规成本如此低廉，让互联网营销骗局陷入了某种意义上的“破窗效应”。

真诚的态度、真实的力量，才具有打动人心的力量。“找回儿时的纯真味道”听上去很美好，却被一些精致的利己主义者钻了空子。商家没有做到对消费者坦诚相待，所谓的土蜂蜜质量也不尽如人意；互联网营销需要讲究策略与技术，却不能本末倒置，忽略了对真诚、真实的价值坚守。

“火了”也好，“红了”也罢，依靠弄虚作假骗来的名利来得快去得也快。在大浪淘沙的过程中，商家如果不能在与自己的较劲、死磕中拼命成为大块头的人，很容易在市场的湍流中渐渐湮没无闻。说到底，虚构的故事编织得再精美，也难以长久。

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