超市自有品牌时代来了？

不知逛超市时你有没有发现，越来越多的零售商自有品牌开始大张旗鼓占领消费者的购物车。记者近日调查发现，在永旺开业不久的广州金沙梦乐城，自主品牌“特慧优”占了一整条“街”；在沃尔玛天河店，触目所及都是价格比同类商品低30%的自主品牌“惠宜”……虽然自有品牌商品并不是什么新鲜物种，麦德龙早在15年前就已开始开发，但当各个零售商的自有品牌单品数量开始以千为计算单位，并且占据了货架的最显眼位置，快消品的品牌制造商还是感受到了威胁。

价格普遍便宜20%

说起零售商的自有品牌商品，屈臣氏的蒸馏水可能是最成功的单品之一了，高颜值让它多年来都卖得比别人贵。但记者发现，绝大部分自主品牌商品的杀手锏还是价格实惠。以永旺特慧优的黄冰糖为例，价格是8.8元/350克，旁边的太古黄冰糖是14.8元/454克，换算成同等规格，特慧优便宜了23%。其他大部分的特慧优商品，也比同类商品普遍便宜20%左右。记者在近期开业的永旺广州金沙梦乐城看到，特慧优的商品占了未来街市的一整条“街”，品类齐全，简直就是个小超市。实际上，日渐强化自有品牌是广东永旺近年来的一个方向，在永旺高德置地等超市，自主品牌虽未独立成区，但在各个货架都占据了最显眼的位置。沃尔玛自主品牌惠宜的价格更低。记者在广州沃尔玛天河店看到，最受欢迎的惠宜商品可能是一组乳酸菌饮料，15瓶一组的价格只需10.8元，比同类商品便宜了一半以上。但超低价的商品并不是主流，绝大多数的惠宜商品，比同等品质的其他商品价格平均便宜30%。

零售商抢制造商生意？

记者注意到，虽然自有品牌商品并不是什么新鲜物种，但当越来越多的零售商自有品牌开始占领消费者的购物车，而且因为直接收集了大量消费者的购买习惯等大数据，推出的商品更契合消费者的需求，这给快消品品牌制造商施加了莫大的压力———自有品牌的时代正在来临。记者获悉，广东永旺现阶段自有品牌特慧优有2367个单品，虽然品种、销售规模、顾客知名度还不及在日本丰富，但销售占比一直在增长；沃尔玛自有品牌惠宜1993年诞生在美国，目前其在中国的单品数近2000种，几乎覆盖生活的一日所需；麦德龙的自有品牌商品经过15年的开发，目前在中国已有3500多款产品，涵盖200余种商品品类。零售商们为何热衷于开发自有品牌商品？业内分析认为，这源于自有品牌的毛利比供应商品牌要高。即使有些毛利与供应商品牌的出厂价差不多，但通过对接工厂直达卖场，节省了渠道费用、物流成本，还有批发商、中间商成本，被省掉的这部分费用，就构成了自有品牌的价格优势。

中国市场自有品牌空间巨大

但与国外相比，中国市场上的自有品牌商品占比并不多。近日举办的“2018全球自有品牌产品亚洲展———中国自有品牌评选”上，据上海市商务委员会商贸行业管理处处长孔福安介绍，瑞士自有品牌的市场份额已占45%，英国占41%，法国占20%—30%，美国自有品牌的份额也有18%，中国目前仅占1%—2%，开发自有品牌市场空间巨大。孔福安认为，如今消费理念日益成熟，消费者从过去的盲目追求奢侈到如今的重视产品性能，制造能力强大的中国零售企业恰恰能够生产符合这一消费理念转变的产品，这正是发展自有品牌产品对零售企业的意义。沃尔玛中国相关负责人也表示：自有品牌的发展有利于零售企业扩大差异化并增强顾客黏着度，沃尔玛中国的自有品牌现正处于高速发展阶段，目前正加速全渠道布局。去年自有品牌惠宜的商品销售额比上一年度实现30%的增长，今年第一季度的销售同比增长超40%。据《羊城晚报》

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