雪乡明码标高价折射全域旅游短板

丁慎毅

又到了去北方看雪的季节。日前，经过整改的哈尔滨雪乡已经开园，承诺不宰客，明码标价，并拍摄了相关的短视频进行传播，以挽回游客的信心。然而，看到雪乡的“明码标价”，很多人都表示不敢相信自己的眼睛。（据央视新闻）

普通炕位380元/天，标准间880元/天，豪华双人房1580元/天，商务套房2580元/天……节假日还可以上浮15%到30%，单这住宿费就把人给“惊到了”。更有网友根据雪乡公布的价目明细计算，35个雪上项目都玩一遍，价格在每人5350元，再加上吃住行，一家三口要准备2万元钱，“去北海道看雪也不要这么贵！”

一锤子买卖不如一揽子工程式的全域旅游。

雪乡虽然旅游特色鲜明，但却很单一，不仅难以带动当地其他资源，而且一年只有3个月的旺季。如果能嵌入全域旅游的思路，在此基础上开发其他衍生性资源，比如将周边的旅游资源相连接，提供更多更丰富的旅游项目和商品，从整体上破除供需不平衡的“天花板”。比如满足游客拍摄的冰雕、冰洞，黑龙江特产，文艺互动表演等等一揽子工程。否则商户就看不到薄利多销带来的好处，他们只能“来一个宰一个”，只做一锤子买卖。所以，关键还要创新。要杜绝普遍存在的重产品开发营销、轻市场监管倾向，杜绝热衷于追求旅游人数、收入增加，杜绝忽视旅游者的感受需求、不重视服务质量和市场秩序的现象。

事实上，一锤子买卖的思维也并非只在雪乡存在，在一些景点景区，甚至乡村旅游中的农家大院，都存在类似的现象。这就需要各地相关部门加以引导，做好服务，通过发展全域旅游，让商户随时能挣到钱，处处能挣到钱，长期能挣到钱。

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