消费升级 颜值技术都要拼

2018广州车展正在火热进行，作为年底压轴大戏，车展上也迎来了新车发布热潮。各车企都想抓住机会，为明年车市提前布局。众所周知，下半年车市增长乏力，对车企来说，要在2019年取得好成绩，一款畅销的主打产品必不可少。纵观这次广州车展，以及近期上市的新车，各车企已不再走稳健路线，更注重颜值的独特和技术个性新奇。也许所谓车市萧条并不存在，消费升级倒逼车企在新车上下足功夫，倒是给了大家更多的惊喜。

豪华品牌火力全开

早在三年前，奥迪就依靠与高尔夫同平台的奥迪A3，成功让一款紧凑级车杀入了20万元以内消费区间，当然买账的都是追求时尚，消费能力有限的年轻人。随后，宝马三厢1系加入，让紧凑级豪车市场竞争加剧，如今奔驰的全新A级车也来了。

首先，奔驰A级拥有2789毫米的超长轴距，已完全超过了大众速腾甚至丰田卡罗拉。最惹眼的还是车内设计，由两块10.25英寸高清显示屏组成的车内显示系统，完全可以和S级媲美。搭载全新MBUX智能人机交互系统，其AI人工智能学习能力，可以让车辆与驾乘者之间彼此畅“聊”无阻。

下半年以来，很多人唱衰车市，可奔驰、凯迪拉克、宝马等注重产品升级和消费体验品牌的持续旺销，足以证明并不是车市衰退，而是很多品牌创新不足，无法跟上消费升级的步伐。

中高级市场混战打响

从上半年开始，丰田凯美瑞、本田雅阁先后上市，日产新车也蓄势待发。广州车展上，日产把全新天籁带到现场，日系三巨头再聚首。全新天籁颠覆了原设计风格，整车犀利、激进。新车搭载了与英菲尼迪QX50相同的2.0T发动机，这也标志着在丰田、本田之后，日产也进入涡轮时代。同时，丰田也开始布局全新亚洲龙进入国内销售，基于丰田最新TNGA平台打造，提供燃油版和混动版两种车型，保留美版车型的外观设计，同时针对中国消费者增配，增加如全景天窗、10安全气囊及车道偏移预警等配置。

在豪华品牌价格下探的背景下，中高级车价格区间被进一步下压，比如雪佛兰迈锐宝XL优惠后价格可到14万元，即使大卖的凯美瑞，低配价格也没有超过18万元。更重要的是，合资品牌还承受着自主品牌高端化的冲击，天籁上市无疑让竞争更加激烈，进一步的价格战可能会打响。

自主品牌迎来年轻时代

豪车年轻化的势头一浪接着一浪，但距离年轻人最近的还是自主品牌。长安曾推出针对年轻人的逸动车型，现在再次升级，推出第二代长安逸动高能版，价格不到7.5万元。这样一款车搭载的是1.6L GDI缸内直喷全铝合金发动机和爱信第三代6AT变速器。其还在8万元级市场中首次搭载了PAB预警辅助制动系统，为驾驶员提供安全车距提醒、前碰撞报警，更可根据危险程度主动制动，配备了全速自适应巡航系统，能在0-150km/h智能跟随前车停车、起步、甚至弯道跟车。

不只是产品，在营销上自主品牌也在向豪华品牌看齐，去年奔驰和宝马分别成为英雄联盟和王者荣耀赛事的赞助商，随后自主品牌跟进，领克和荣威分别以赞助战队的模式加入。长安汽车也在体育娱乐方面发力，赞助节目《这！就是灌篮》拉近和年轻消费群体的距离，并从年轻化营销上得到了实实在在的销量回报。

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