自媒体“黑公关” 造锅能力从何而来

记者调查发现，一些自媒体靠“黑公关”获取高额利益，有的一年能收数千万元“保护费”。自媒体“黑公关”，一类是炮制谣言、撰写黑稿，诋毁企业，然后上门“谈合作”，索要“封口费”“保护费”，企业若给了钱就转变风向写表扬稿；另一类是接受别有用心的企业请托，利用竞争对手的负面信息撰写文章，在平台发布传播，混淆视听，迷惑公众。一家汽车行业公司负责人吐槽，每年维护上百家自媒体的费用，每年就需要数十万元。

此前，有企业动用所谓名流大V，不惜斥资百万，炮制出4600余篇黑文；而某人或某品牌出现负面新闻时，为消弭事件负面风评，就让“黑公关”大量生产、传播贸易纠纷等不实消息，明明是一己之恶，却企图绑架舆论为私器。凡此种种，组织化操控、规模化操作的“黑公关”，目的就是搅浑水带节奏，自我“洗白”、混淆视听。

自媒体“黑公关”，说到底是“流量拜物教”的产物。传统媒体在考量收视收听率的时候，还要尽到公益责任、监管职责；而自媒体在KPI焦虑中，大概就剩下“流量变现”的冲动而已，既缺有效监管、又缺对等罚单。

眼下而言，要解决自媒体“黑公关”的问题，办法就两个：一是管号又管人，在黑稿问题上，必须施行自媒体行业终身禁入标准；二是立法与执法要跟上，取证等环节要有突破。当然，企业更不该为虎作伥，在黑稿问题上当依法维权。唯有社会共治，自媒体才能真正风清气朗。

江苏南通|邓海建|读者

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