书店卖“门票”，可视作一种探索

何珂

为了吸引人流量，制造人气，不少店铺可谓绞尽脑汁。如今，却有店铺“拒顾客于门外”，需要购门票才能入店。

近日，河北的一家名为“城市书房”的书店，开始实行入场阅读收费制，即买门票方能进店。该书店的收费分为两种：一种是20元的入场阅读门票，不限次数，全天有效，并可抵现金在店内消费；另一种是5元的打折门票，主要针对没有明确阅读、购书需求，只想进来转一转的顾客，不能冲抵现金使用。此外，书店会员可凭消费积分兑换入场券，读者亦可办理门票月卡或年卡，会员还会有不定期赠票。该书店卖门票可不是简单的盈利，而是有着多层考量。

实体书店入场阅读收费制尽管在国内鲜见，但在世界范围内已经出现，葡萄牙波尔图的莱罗书店是世界上最古老的书店之一，经常被评为世界上最美丽的书店之一。每天的客流量能够达到5000人次，门票价格为5欧元，仅仅只靠收取门票，书店就可以盈利。

尽管难与莱罗书店媲美，但“城市书房”，无论是图书品质，还是服务质量，抑或是阅读环境，对顾客来说都具有吸引力，不少人愿意为其入场费埋单。书店作为城市文化驿站，承担着传播知识等重任，但是作为企业，也需要盈利才能生存。在实体书店利润不断下滑、经营出现危机的情况下，转变经营方式无可厚非，而卖门票就可以视为是转变经营方式的一种有益探索。

况且，在现实生活中，有些人把书店当成了免费的图书馆，甚至在书店一待就是大半天。这样的人流量和人气，不但没有给书店带来实实在在的经济利益，反而可能给书店造成不小的耗损。对现在利润下滑的实体书店来讲，确实难以承受。实行门票制度在一定程度上还能帮助书店甄选出真正愿意“为阅读付费”的顾客，相对地降低书店其他方面的经营维护成本，并把节省下来的成本为消费者提供差异化、高品质的阅读服务。而不愿意付费的人，也没必要过度担忧没地方读书，现在城市图书馆越来越普及，也能满足市民的基本阅读需求。

实体书店要转型升级，不仅需要政策的鼓励与扶持，也需要书店经营者的智慧与创新。在多元化阅读和文化消费的冲击下，书店有必要思考生存之道，转变经营理念，及时适应市场，满足消费需求，卖门票也不失为一种积极的探索。

新闻推荐

北京市属医院紧密型儿科医联体启动运行

新华社北京10月7日电（记者侠克）北京儿童医院天坛诊疗中心6日在天坛医院新院区试开诊，这标志着北京市属医院紧密型儿科医联体...