对“裸女”营销不能坐视不管

辛辣点评

□浙江钱夙伟

有网友爆料称，国庆假期，在江西上饶某步行街上，竟出现一裸体女模特帮房地产公司做营销。记者从网传图片看到，一名戴着面具的人体模特站在步行街中间的台上，上半身未穿衣服，并且将“九州奥城三期”的字样喷涂在胸部，身上还画有房子户型图。（据《新京报》10月4日报道）

房地产营销玩弄类似的暧昧，其实是老掉了牙的“创意”。比如之前一些楼盘的营销广告，或“买房子送老婆”，或“我要小三房”，或“一个叫做爱的香巢”，足以让某些人引起恶俗的联想。而现在，竟然直接“赤裸裸”地上阵了。

如此玩弄低俗，无不是为了吸引眼球。对企业来说，追求眼球效应无可厚非，问题是，为何吸引眼球的“创意”总脱不了“色情”之嫌？如此粗鄙低俗的营销手段，其迎合晦涩、阴暗、恶俗心理的用意暴露无遗，从中折射的，正是企业社会责任意识的缺失，以及自身道德品位的低下。

无论如何，任何企业行为都要受到道德规范的约束。否则，将公序良俗扔在一边，挖空心思打有伤风化的“擦边球”，因此被颠覆的，除了市场秩序，更是礼义廉耻伦理道德这一文明社会的基石。

实际上，此类低俗营销已经逾越法律的底线，有关方面不能坐视不管。当然，媒体曝光后，有关方面或许会查处，但负面影响已经不可挽回。因此，如何预先“阻截”这种低俗营销，更是一个需要提上议事日程的问题。

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