陶瓷与旅游碰撞出新产业空间

新华社记者 阳建 薄如纸片的陶瓷邮票上，镶嵌着美丽的凤凰古城；瓷质的冰箱贴上，有着手绘的“新醴陵八景”；精巧的茶叶盒上，记录着炎帝陵的印象……

27日，步入正在“瓷都”湖南醴陵举行的中国醴陵国际陶瓷产业博览会展厅，各种各样“瓷旅相融”的陶瓷及其延伸品，让人眼前一亮。记者走访发现，随着中国陶瓷与旅游的结合日渐深入，如今已催生出新的产业空间。

作为我国最重要的陶瓷生产和出口基地之一，醴陵是釉下五彩瓷原产地，是中国“国瓷”“红官窑”所在地，已有1900多年的发展历史。不过，近些年由于国内外经济形势变化，包括醴陵在内的整个中国陶瓷产业都在困境中努力寻求突破。

“艺术陶瓷遭遇了‘消费降级\’的挑战，不过受益于跟旅游元素的融合与衍生，新的产业空间也得以拓展出来。”湖南株洲天机巧瓷艺负责人黄文澜告诉记者，目前很多旅游景区正在打造自己的旅游产品，市场还有很大的空白，“瓷旅结合”模式兼顾了陶瓷的实用性与纪念性，颇受市场欢迎与认可，其公司2016年、2017年的市场增幅分别达70%和200%。

据了解，醴陵生产的陶瓷邮票只有0.5毫米厚，可以把各地景点做成一整套陶瓷邮票。比如，湖南旅游“湘遇”系列陶瓷邮票，包含了橘子洲、韶山等著名景点。同时，有些陶瓷厂家还开发出了旅游衍生产品。比如，除了烧制记录株洲所辖各县人文景观与标志性建筑的茶具，还推出了配合茶具使用的“株洲印象”茶叶。

除了企业在创新，近年来醴陵市也在不断推动陶瓷产业与旅游产业的融合。比如，投资建设了占地650亩的陶瓷谷，由国际陶瓷展览中心、醴陵瓷谷美术馆、醴陵市陶瓷博物馆等11个单体建筑巧妙地在内部连成一个整体，已成为备受关注的国家工业遗产旅游基地。

醴陵新世纪艺术馆推出陶瓷体验游，每年接待海内外游客10余万人次。在这个“前馆后厂”的体验游模式下，游客可以通过参观工厂了解熟悉一件精美作品从泥到瓷的神奇过程。

在此次瓷博会上，349家国内、90家国外陶瓷企业代表及众多陶瓷艺术大师，对陶瓷行业未来发展进行探讨交流。

受访的业界人士表示，陶瓷虽是起源于传统制造业，但后续产业空间的培育则取决于附加值的高低。这要求把陶瓷定位为文化创意产业，其与旅游的结合就是一种创新。未来，亟待深化创新创意能力、提高与市场的贴合、打造有价值的品牌。

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