县市报的“春天”在基层

2003年，中国县市报启动改革，一大批县市报被取缔，《萧山日报》作为全国县市报的龙头被保留了下来。当时，张剑秋作为萧山日报社的副社长，他在思考：《萧山日报》下一步往哪里走？报社经过多年探索，得到了一个结果：县市报的“春天”在基层。

萧山日报社提出了“分众化、配餐式”办报的思路：强化分众意识，积极主动服务地方党委政府；为用户量身订制宣传主题、服务及活动；在区域拓展中不缺位、不错位、不失位，巩固主流媒体公信力影响力。张剑秋称，传统媒体也要打造“新媒+”品牌，《萧山日报》坚持优质内容生产为核心，运营客户单位更是覆盖各镇街公众号平台。

“我们要有一个好的产品，好产品是‘1’，营销、渠道、活动都是1后面的0，没有1，再多的0也没用。”张剑秋如今在思考，面对现有的人力资源、机制配置，传统媒体必须迭代产品，面向基层，重新出发。

本报记者 范桢 报道摄影

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