媒体评论：涉县娲皇宫景区招募香客岂能搞“竞价排名”

9月17日凌晨，河北5A景区涉县娲皇宫管理处就招募“万元香客”一事致歉。9月15日，涉县娲皇宫管理处在公众号上发布通告称，“女娲祭典活动现全面招募敬香宾客，只要您捐款万元以上，即可成为景区VIP，待遇优厚。”《致歉信》确认，此举违反了国家旅游相关规定，引起了不良反响。（9月17日澎湃新闻）

景区招募“万元香客”，一石激起千层浪。根据通告，捐款万元以上成为景区VIP后，可享受的待遇包括：“参加戊戌年女娲祭典活动”、“捐款的多少决定您上香的次序”、“全年免费供养女娲像”、游景区“由领导陪同，提供免门票、免导游、免观光车、免会议室等服务”。其中，最辣眼的莫过于根据捐款多少决定上香次序，即谁给的钱多谁排在前面上香，这和医疗广告竞价排名“异曲同工”。

发展文化旅游产业无可厚非，但不能不择手段，不顾“吃相”。打着弘扬传统文化的旗号，变着手法创收、敛财，不仅扭曲和亵渎了传统文化，更违反相关法律法规，给社会造成的恶劣影响不言而喻。作为全国重点文保单位、国家5A级景区、全国五大祭祖圣地之一，娲皇宫景区的这种做法令人错愕、深思。

招募“万元香客”事件曝光后，景区方面很快“深刻认识到此做法严重不妥”，并立即整改，但仍难以平息质疑。事实上，娲皇宫景区面向社会公开招募“万元香客”活动并非首次，今年春节前，景区就发起过“敬头香VIP招募”活动，捐款起步价也是万元，捐款越多待遇越优厚，捐20万以上可在十八盘立功德碑。这也间接否定了娲皇宫管理处负责人“捐款金额最多几万”、“不存在过度商业化运作”等说法。

女娲祭典是一种古老的传统民俗活动，早在2006年，涉县女娲祭典就列入了第一批国家级非物质文化遗产名录。传承和弘扬非遗，让优秀传统文化恩泽后人，是现代人的责任。这个过程中，虽然离不开市场因素和商业力量的积极参与，但切忌将文化仅仅看作是经济的工具和仆佣，把老祖宗留下的遗产当成一棵“摇钱树”。

中秋、国庆双节将至，又到了旅游旺季，奉劝某些景区多些长远打算，少点鼠目寸光，别给游客添堵。 

（原题为《景区招募香客岂能搞“竞价排名”》）

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