日前在北京举办的第二届美丽中国可视化论坛指出，建设美丽中国应注重历史传承，乡村振兴要保护好古村落、构建独具特色的旅游产业链，同时提出——城市应有自己的“主题色”

论坛现场

论坛为建设美丽中国提出诸多建议。

经过改革开放40年积累，当今中国从高速增长转入高质量发展的新时代，人民对美好生活的向往更加迫切，在物质生活基本满足需要的同时，如何更好地满足精神生活的需求，成为必须面对的问题。8月20日，由北京西蔓色彩城市规划设计有限公司等单位发起、全联房地产商会城市更新和既有建筑改造分会支持的第二届美丽中国可视化论坛在北京成功举办，来自日本、英国、意大利、匈牙利等国的产业美学权威人士，与国内地产、设计、时尚等行业的专家学者赴京齐聚论坛。与会专家从美学专业角度，对标当今国际大都市和发达国家乡村建设成熟做法，解析了今后我们如何建设美丽中国，特别是如何建设美丽城市、美丽乡村，并提出了诸多有价值的建议。

城市新一轮建设应规划设计“主题色”，要特别突出本地历史文化个性，力戒“千城一面”

论坛指出，过去40年，中国经济发展成就有目共睹，成为世界第二大经济体。党的十九大报告提出要建设美丽中国，其内涵就是要“去丑存美”，同时还要创造美。

美丽中国可视化论坛发起人是我国著名色彩专家于西蔓女士，她1998年开始专注流行色彩研究，师从国际视觉美化和产业美学泰斗，在城市主题色彩、服装设计、发型设计等行业有深入研究，目前担任中国流行色协会副会长、北京西蔓色彩城市规划设计有限公司董事长，是“美丽中国可视化”的倡导者和践行者。

于西蔓认为，混乱无序、内外分离，就是丑；和谐有序、黄金分割、天人合一，才是美。在当前中国经济转型升级和以人为核心的新型城镇化进程中，“追求美”将会赋予经济社会新的发展动力和竞争软实力。对一座城市来说，生活在这里的人们、工作在这里的人们、学习在这里的人们、到这里旅游的人们，以及那些未来计划在这里寻找更高品质生活的人们，为什么会选择这座城市？究其原因，应是这座城市蕴含的特色美深深地吸引着他们。

全联房地产商会城市更新和既有建筑改造分会秘书长夏子清发言认为，城市的功能定位应是创造优秀的人居环境，与原生态的古老村落一样，同样能够做到人与自然和谐相处。她同时透露，目前国内城市建设进入新一轮发展期，新时期的城市建设将以“控制总量、盘活存量”为要求，不能再大拆大建，城市更新将是主流。城镇化进程中，城市更新如何构建一个生态产业链，需要把城市色彩纳入前期规划，先行规划区块改造，未来才会有更美丽、更和谐的发展。各地城市管理者应该把工作重点放在改善本地民生、提升本地产业永续发展质量上来，注重城市个性化建设，把色彩等美丽元素全方位规划融入城市建设，努力让城市焕发青春活力。

未来如何塑造城市独有的特色？我国著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中央电视台品牌顾问李光斗认为，美是世界最有力量的，城市要建得更加美丽，需要多姿多彩，千万不能走“千城一面”的路子。城市更新要注重创造永恒的美，使之传承子孙后代。可以说，城市越美，城市品牌越有价值。因此，要致力打造美丽城市品牌，建设更好的城市，创造更好的生活。

特色魅力城市的背后，必有空间美学、历史故事、独特品牌的支撑。李光斗说，城市成名需要讲出属于自己的品牌故事。如电影《廊桥遗梦》、《罗马假日》，让美国西部爱荷华州麦迪逊郡的温特斯特小镇和意大利罗马城在国际上一举成名，成为世界旅游目的地，人气持续数十年，至今不衰；博鳌论坛举办，也让原本名不见经传的这座海南小镇成为著名旅游胜地。充分挖掘并策划利用好当地独有的历史经典文化故事，重新包装推广，这是建设现代化国际大都市的捷径之一。

用好主题色彩，让城市充满魅力，在国际大都市已有不少成功案例。日本著名城市色彩规划家吉田慎悟以巴黎、东京为例，解读都市色彩规划对当今中国城市更新有何启示。

吉田慎悟说，美丽城市由气候、历史、地理环境等组成，一定要保存好历史建筑物，不能有历史断层，同时也要用新型建材融入新时代元素，让现代人感受到古老城市的新生。巴黎的城市主题色为两色，整体规划已经事先控制。其中巴黎的音乐厅、美术馆建设，均从人类视角塑造城市之美，考虑百年后能否代表人类优秀文化成果，既让人感到舒适快乐，又具备城市应有的繁华，同时尊重地域性、本地化，加入个性特征，如到过巴黎的很多游人，会记住遍布街头的盛开小花。

东京有控制城市美的法规，严格保护古老建筑，老城区建筑高度控制在30米以下，火车站被完全保存下来，人工景观与自然树木有机结合，现代人至此能感受到过去的时光。许多游客爱去日本，是因为每座城市、村庄都有自己的特色，让人游览不倦。

目前中国城市进入新一轮快速更新期，高楼大厦正在兴起，精巧的设计更适合人类居住。小区建设要用好城市主题色，楼与楼间要整齐划一讲究美感，近地面建筑设计宜用暖色调，让人感到城市是温暖的。

与会专家普遍认为，城市要想用好主题色彩、达到美的效果，需要特别注意以下四点：一是政府相关部门负责人首先要有审美意识。必要时，面向相关部门负责人开设一门“城市主题色彩”课。二是政府要重视城市主题色彩规划设计，制订城市主题色彩规划，并上升为行政法规，才能可控。确定规划后，要严格执行，通过色彩搭配建不断提升城市的美感。三是管好城市公共空间的色彩规划设计，绘出主题色彩，才能吸引游人乐此不疲。城市公共空间如果随便规划“涂鸦”，必会导致视觉污染。前期，政府宜挑选出一座大楼、一条街道为标杆，用好主题色，而后在其他楼宇、街道推广。

建筑设计师彭彤认为，与作画离不开背景一样，城市更新也需要确定主题色彩。用色彩建设城市，投入最低。城市竞争力，以文化背景魅力最为重要。让人感觉到城市有魅力，城市需要有个性。摩天大楼是城市的一种美，还有很多表现城市美的方式，其中色彩要素必不可少。一座城市如同一个人，美丽要有气质，有历史积淀，有经典流传故事。如杭州灵隐寺使用主题黄色，让人印象深刻，这是传承历史的结果。

于西蔓认为，当今中国城市建设急需补上“色彩规划设计”这一课。建设城市色彩之美是一项宏大工程，需要各界共同推动。如今，互联网全面进入人们生活，通过手机能很容易地找到国内外许多美丽的地方，继而前往旅游。实地对比之后，游客眼光会越来越挑剔。今后，真正美的地方会吸引更多游客前往。

论坛提出，建设美丽中国，宏观上可分两大板块，即城市更新与乡村振兴。当前中国城市更新建设亟需根据历史传承、前人遗存，规划设计“主题色”，具备未来眼光，才能明显提高城市更新建设水平，才能保证更新建设的高质量，才能在未来演化成为优秀的地标文化。无论在城市还是居乡村，人们的物质生活丰富后，会更加追求美的东西，包括所处的城市环境、居家空间等。

建设美丽乡村，要充分保护古村落，挖掘历史内涵，构建特色旅游产业链，带动当地民俗风情游与特色农业永续发展

近年来，中国特色小镇建设迅猛发展。今年5月，《中国特色小（城）镇发展指数报告》评出最美特色小镇50个，但只占全国41636个乡镇的0.12％。根据乡村振兴战略，新一轮美丽小镇建设正在启动。今后，我国绝大多数乡镇需要建设得更加美丽，可持续发展下去，才能够满足人民群众日益增长的美好生活需要。

全国工商联副秘书长、中国民营经济研究会常务副会长兼秘书长、宏观经济学博士王忠明认为，未来40年，美学对中国经济社会的影响会日益显现。物质贫乏时代，人们仍然没有放弃对美的追求，如《白毛女》中描述的那样，贫困的杨白劳过年前仍然不忘买回一根红头绳，把女儿打扮得漂漂亮亮。如今，我国物质生活得到极大的丰富，追求美的需求更加强烈。国人要补审美短板，普及美学知识，明白传承历史是最美的，在美丽乡村建设中要尽可能地保留历史，尤其是要精心保护好古村落，构建特色旅游产业链，带动当地民俗风情游与特色农业永续发展。

在乡村振兴进程中，如何建设受人青睐的特色旅游小镇和田园综合体？对此，中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长、北京世纪唐人旅游董事长张晓军认为，民俗品牌能够带活一个小镇旅游，先人留下宝贵的乡村生态资源和民俗风情，是乡村振兴的发展空间，一定要保护好。随着乡村振兴战略的实施，乡村美学开始受到重视，美丽村庄建设规划要管控好，其中规划好色彩非常重要。

对此，皇家驿栈酒店品牌创始人刘少军也有深刻感受。他说，挖掘美的传统文化，是创新的驱动力。他经营的皇家驿栈酒店，选取传统中国文化中可宣扬的内容，集古代中国皇家建筑之美于一店，受益于酒店的设计，得到众多客人特别是外国游客认可，让人印象深刻。建设美丽乡村，一定要放大地域文化。

要把更多的色彩美融入产品设计，制造出更加符合美学原理的中国产品，才能持续刺激消费，引领国际消费潮流

论坛指出，全球正在从“需求消费”进入“品质消费”时代，即从产品量的消费转向产品质的消费。人们对美好产品、美好生活的追求，是大众消费中最具生命力、最有情感因素参与的消费方式。追求美的“颜值经济”是驱动消费的重大商业元素，能创造市场的商业价值。特别是在当前，环保升级、产品升级已蔚然成风，对于企业和商家来说，如何把握“颜值经济”带来的红利，无疑是个空前机遇。

分众传媒高级副总裁燕琳认为，消费选择权在用户端，消费升级会改变营销核心，未来色彩设计消费会呈爆发式增长。生活中，对美的追求无所不在。美丽消费需求，很大程度上是消费者精神需求的满足。国内目前了解色彩产业的人不多，色彩产业应与传媒等相关产业相结合，把更多美学应用到实体经济。

中国建筑学会室内设计分会常务副理事长兼秘书长叶红透露，室内设计产业与色彩美学息息相关。我国室内设计产业始于1980年代后期，如今与人们生活关系越来越密切。室内设计包括居家、商店等，优美的室内设计能够让人心情愉悦，让人的精神世界更加充实，改变人的生活方式。如今，我国室内设计同样进入品质时代，需要持续创新。

论坛同时透露，近年来我国出境游人数已经超过入境游。李光斗认为，这是因为近年来“中国制造”受阻，不少产品设计缺乏美感，逐渐失去国际市场竞争力、美誉度，导致消费疲软，让外国游客有点失望。更深层的原因是，改革开放40年来，我国的一代企业家大多没有接受过系统的美学教育，无法带领企业设计生产出符合美学原理的经典款产品。如何把中国产品设计得更加符合美学原理，从而引领国际消费潮流，成为摆在众多中国制造企业面前的战略问题。

当今国际市场上，为什么日本产品走俏？出席论坛的一位日本专家解释说，日本国土面积较小，本土消费难以支撑本国经济发展，必须对外贸易才能持续。1960年，日本面临经济过剩危机时已经意识到，要发展对外贸易，必须特别注重产品材质与色彩搭配，设计出最美产品卖到全世界。那时起，日本大专院校相继开设色彩专业，企业十分重视产品色彩设计、培养优秀设计师，并经前期市场调查，根据国家不同人群、民族对色彩认知需求的不同，把色彩区别用于不同商品生产，获得国际市场广泛认可。

论坛总结提出，美是秩序，源于自然。美是永恒的竞争力，应为国人崇尚。当今中国人要不断追求美，才能实现美丽中国梦。

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