降低景区门票价格是旅游业发展之需

□胡苗 范露霜

按照国家发展改革委部署，9月底前，一批重点国有景区门票价格将降低。近日，多地开始落实降低重点国有景区门票价格。笔者认为，重点国有景区降低门票价格让利于游客，从长远来看，是促进旅游业可持续发展的必要之举。

景区建设、管理与维护需要大量投入，而门票收入是景区最直接、最快捷的获利途径。因此，近年来，无论是国有景区还是民营景区门票价格都持续走高。但这不仅与群众的期盼背道而驰，也影响了旅游业的可持续发展。

旅游业，是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客，为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱六个环节的综合性服务行业，综合带动效应显著。若景区门票价格过高，让游客望而止步，则会抑制旅游消费。

反观杭州西湖实行免费开放以来，杭州旅游产品的需求量持续扩大，旅游产业带来的经济效益更是以百亿计。包括西湖在内多地景区的实践说明，如果具备相应条件，以降低门票价格甚至免门票增加游客量，拉动整体旅游消费，是一个切实可行而且有利可图的选择。

当然在短期内，景区会因降低门票价格或免门票而减少收入，为保持景区正常运营，就需要让景区从整体产业收益中获得反哺。首先，当地政府要在做大旅游业蛋糕的同时，获得更多以税收为主的收益，从而让当地政府通过公共财政投入保障景区正常运营。这一方式可优先在国有景区推广，让国有景区带头降低门票价格或者实行免费旅游，让利于游客。其次，充分运用市场手段，通过利益纽带，把景区、住宿、餐饮、购物等行业连起来，通过“市场之手”优化资源配置，引导景区转型发展，做大自身产业经济，切实减轻“门票依赖”，带动旅游业可持续发展。

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