中华文化要“走出去”更要“走进去”

□范玉刚

中华文化要“走出去”，更要“走进去”，向世界传递中华民族的精气神和价值观念。当前，我国文化产品和服务的技术含量有待提升，文化与科技的融合度还需加强，依托技术创新的高附加值文化产品和服务占比较小，影视、动漫的制作技术与发达国家尚有较大差距。创意不足、原创性不够，导致有影响的拳头产品、品牌产品不多。诸多要素的叠加造成中华文化“走出去”有效性的深度与广度不够，难以达到走进人心的实效，文化交流呈现不平衡、不对等特征。

文化“走出去”的要义是建构国家形象与传播价值观，在价值共享中促进民心相通。因此，需要斟酌中华文化“走出去”的内容，扩大朋友圈和粉丝圈，讲究中国故事的国际表达，塑造融通中外的新概念、新范畴、新表述，形成富有吸引力和感染力的中国话语体系，让外国人不仅听得到、看得到，而且听得进去、看得明白。

发达的文化产业是文化“走进去”的基础。对于当今中国而言，要激励文化企业在内容产品上充分竞争，多出优质文化精品，不断坚定文化自信。

大型骨干文化企业要有跨国运营的雄心和能力，培育有核心竞争力的文化产品和服务，塑造一批拥有全球影响力的国际品牌，提升中国文化产业的国际化程度。政府要积极鼓励各类所有制企业发挥自身优势，深度参与国际文化产业分工协作，全面提升中国文化企业在全球价值链中的地位，在优势产业门类领域加强国际标准制定和推广，抢占国际文化产业发展制高点。因此，相对于笼统地补贴文化产品和项目“走出去”，政府更要把着力点转向扶持文化企业上，在国际分工体系中弥补短板，提升文化贸易竞争力，发挥财政税收的导向功能，扶优扶强，推动文化企业强身健体，提升国际化运营能力，培育在世界上立得住、运作得好的跨国文化产业公司，以实力支撑中华文化成为世界主流文化形态之一。

在复杂多变的国际形势和诸多不确定性因素影响下，只有以不断健全文化产业发展体系促进民族文化创新，以原创性文化产品参与国际市场竞争，不断扩大中国文化贸易的国际市场份额，以实力的增强扩大中国文化传播实效，在国家文化利益的拓展中增强中国文化的存在感，才能在中国文化主权的彰显中维护国家文化安全，为构建“人类命运共同体”提供实实在在的文化支撑。

以文化贸易推动中华文化“走进去”，旨在更好地让世界了解真实的中国和本真的中华文化。提升文化贸易竞争力，需要充分利用国内市场优势，不断强化“内容为王”的文化产业特点，提升文化内容的品质和文化精品意识，逐步提高中国文化产品的国际市场份额;鼓励外向型文化企业提升国际化运营能力，配合国家一带一路倡议，向跨国公司转型发展;强化文化产业发展的融合驱动，带动相关产业发展。借助互联网技术的后发优势，实现互联网文化贸易和内容服务贸易率先突破，提升文化产业的国际竞争力;发挥中华优秀传统文化在国际市场的感召力，促进当代文化借势出海，扩大文化贸易的数量和规模;建立文化贸易溢出效益的反哺机制，以附加值形式拓展产业链。

实践表明，文化产业的提质增效发展、文化贸易竞争力的有效提升，必须增强文化产业发展的内生动力，只有使自己强身健体有魂，文化产业才能有效支撑国家“软实力”的提升，真正成为国民经济支柱产业。

据半月谈网

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