电商搭台山寨货唱了一出“好戏”

借“专供”之名，家电百货山寨产品扎堆上线，有的销量赶超正品；专家称是否侵权难界定

从来都在市场夹缝中生存的山寨货现在已经堂而皇之地登堂入室了，“电商专供”渠道为山寨产品披上了“正规军”的外衣，而电商平台则成为这些“李鬼”们相互厮杀的主战场。它们的销量甚至比正规品牌卖得还要好。SHAASUIVG电视、ViVi手机、Tido洗衣粉……不仔细看，你就着了山寨的道。

【发现】山寨手机出货量远超正品

“Tido10斤正品洗衣粉特价包邮11.8元起”SHAASUIVG4K超清网络智能wifi彩电388元”SANXINPlus高端小冰箱369元起”，如果你看到这些产品，乍一看一定觉得是某个大品牌写错了价格。可再仔细看看，不管从产品名称、产品外观还是功能上，都和大品牌相似却并非该品牌。

记者近日发现，多家知名电商平台充斥着大批山寨产品，以汰渍洗衣粉为例，其品牌正确写法为“Tide”，而在电商平台上却出现了“Tido”“TAIZI”“JBQZ”等多个“李鬼”品牌洗衣粉，且价格只有汰渍的十分之一。

相比日用百货，手机才是山寨厂商们最青睐的产品。在某电商手机频道主页，记者随便翻看就找到了6个以“vivo”为原版的山寨品牌，其中包括“VOTO”“vivi”“vivl”“vivk”“VDVD”“vjvj”，不仅字母构成和“vivo”相似，就连商标设计上也贴近大牌。但仔细看就会发现，这些品牌的手机价格大多在380~400元之间。

不要以为这些产品没有市场，恰恰相反，山寨手机受欢迎程度绝不亚于原版。以“VOTOIX20全面屏人脸指纹解锁5.72英寸一体智能手机全网通4G”为例，售价398元起，目前已在某电商平台拼单成功3553件；而“VDVDIX20（IX21）5.5英寸全网通4G全面屏智能移动手机人脸指纹解锁”的398元起的新品手机，在某电商平台已拼6502件；而正版的售价为2398元的“vivoX21全面屏旗舰全新手机全网通”在该电商平台却只拼单了50件。

【售后】看错品牌退货维修两难

因为商标设计非常相似，不少网络消费者误购了山寨产品。记者前日就在某宝上一家名为“宇风电器”的店铺购买了一款迷你冰箱，购买时主要因为该款冰箱标注为“容声”，货到后发现并不是容声冰箱，而是名为“深圳容声生活电器有限公司”的一款产品。

当记者询问该品牌和大品牌容声是否有关系时，客服人员始终没有给出正面回复。记者随后点击“退货退款”，客服要求退款原因必须选择“其他”，而不能选择“假冒品牌”。客服人员同时强调，“品牌我们都有详细标明，功能也有表明，因此如果您选择退货，退货运费是需要自己承担的。”

退货难，维修也难，记者从多个山寨手机厂家客服处了解到，电商平台销售的手机产品，大多保修为3年，但厂家在全国几乎没有线下维修点，因此如果产品遇到问题，则需要返厂修理。“我们全部都是网络销售，没有线下实体店。”而手机评测平台对山寨手机进行评测，其评测的手机性能完全不像商家宣传的那样。

【揭秘】电商“专供”渐成山寨温床

记者注意到，从去年开始，电商的火爆让厂家们开始“网络专供”策略。华为、小米、酷派、360等品牌全部都有网络专供手机产品，而电商平台价格低廉、开店成本低等特点，也成了山寨网络品牌们的温床。

业内人士告诉记者，目前“电商专供”商品存在三种情形，即同款不同质、同牌不同质、盗用品牌。我们看到的这些山寨品牌，就属于第三种。这些“电商专供”品牌往往利用消费者粗心大意加上想要买“物美价廉”商品的心理，在对外宣传时往往玩文字游戏、使障眼法，模糊产品的性能、构成、等级、注意事项等内容。

对于山寨品牌，电商平台态度暧昧。记者了解到，商家只需要提供相关产品的质量认证、授权证书等，就可以在平台销售，而记者通过企查查平台搜索发现，大部分山寨的手机品牌产品，都具有工信部入网许可和CCC产品认证，因此不属于假货范畴，也不影响其在电商平台销售。

【律师】借势是否侵权难界定

对于目前“网络专供”山寨品牌们是否构成侵权，中国政法大学知识产权研究中心特约研究员、IT与知识产权律师赵占领告诉记者，这些山寨品牌可能涉嫌外观设计专利侵权，具体能否认定构成侵权，还需要查看vivo的专利后才能判断。但是，商标不一定构成侵权，vivo与vivi、VDVD、VOTO等品牌难以认定构成近似。简单解释来说，就是钻了法律的空子。而在宣传的时候，使用知名品牌来做复制，用类似的宣传语，实际上是为了达到营销的效果，也就是“借势”。

中国政法大学知识产权研究中心研究员和育东则表示，有些品牌的手机是拥有整个手机的专利，如果山寨品牌产品属于专利要求的保护范围之内，就构成了侵权。专家同时指出，如果通过模仿使自己的创新达到一定程度，也可以通过申请专利来保护自己的知识产权。在深圳，已经有一些山寨背景的手机厂家打出了自己的品牌，产品甚至销往国外。而如果一味剽窃别人的外观和技术，甚至直接贴牌造假，最终将为法律所不容。据《法制晚报》

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