起底伪科普文如何炮制

“科学研究表明，肾虚分阳虚、阴虚、阴阳双虚……89%的男人补肾越补越虚。 ”“权威专家披露，超过140多种疾病与全身性湿气有关。 ”在不少中老年人的微信朋友圈里，往往能看到转发的大量所谓“科学研究表明”的文章。开头都“科普范儿”，充斥高深晦涩的专业名词、“重量级”专家解读，然而不久就画风突变，大肆推销某种药品或医疗器械。

记者调查发现，这些“伪科普”式虚假医疗广告，大多集中于两性疾病、健康养生等领域，被一些民营医疗机构或商家利用，包装宣传其产品或服务。

“伪科普”网文都有哪些特点？

利用日常经验编织科学神话。 “醋泡鸡蛋的基础上加入鹌鹑蛋、大枣、枸杞以及中药材，经过工艺发酵，能够治疗中风、风湿、偏瘫、脑出血、心脑血管疾病等”“很多医生没办法治好的病为什么喝这个可以治好？ ”……

事实上，该文通过堆砌医疗术语包装出的 “醋泡食品”，在国家有关部门的药品数据库里根本查不到相关信息，却被渲染成“神药”来宣传推销。

援引国外研究数据显示权威。记者调查发现，引用所谓国外研究成果是 “科普网文”的惯用伎俩。 “澳洲癌症中心调查显示，22个成人恶性肿瘤中，化疗5年后的存活率，澳洲是2.3%，美国是2.1%，不化疗存活率更高。 ”一篇题为《世纪大骗局：癌症治疗的谎言》的文章称，“癌症完全不化疗要比接受化疗拥有更高的成功率”，“无数临床证明，化疗效果只有2%到4%。 ”记者从国内知名医学科普网站丁香医生了解到，这类文章的数据来源，主要是国外替代医学网站。所谓替代医学，是对常规西医治疗外的补充疗法。这些网站利用普通民众对化疗的表面认知，比如呕吐、掉发、发烧等，夸大恐怖效果，推广其非主流疗法。

以科技术语和国际荣誉吸引眼球。 “某某和他的专家团队发明小分子切割技术，将中药提纯萃取浓缩成膏方……有效成分通过皮肤迅速吸收，能够有效预防、治疗乳腺癌、肝癌等重大疾病。 ”文章称，“这项号称领先世界十到十五年的高科技小分子切割技术，目标是世界专利和诺贝尔奖，比尔·盖茨派特使携巨资400亿美金三次登门洽谈合作”。

然而，记者调查发现，拥有该项技术的这家公司，在企业登记信息经营范围内并无药品生产权利。

“扒”外国研究论文张冠李戴

据了解，“科普网文”多半出自医药公司本身的营销团队、广告公司的专业策划或是自媒体写手。一位广告公司资深策划人沈先生透露，有的商家要求用“高大上”的科学研究成果包装产品，使消费者更加信服。于是，广告策划者千方百计通过各种手段炮制文章：一是大数据造假。“微信的很多文章数据水分很大，很多是撰写者通过搜索百度检索出来的，有的直接使用，有的会根据实际需要进行改动。 ”沈先生说。

“有的直接从国外研究期刊上‘扒\’论文，翻译的时候动动手脚，添油加醋，歪曲观点或者张冠李戴，把一个某权威机构新出炉的科研成果套在自家产品上，佐证产品功效，反正也很少有人会去查原文。 ”一些医生表示，由于西医用药都是有指征的，有明确严格的适应症禁忌症，中医的理念方法相对宽泛、综合，容易被“科普文”所利用，进行似是而非的虚假信息传播。

相关部门应主动监测有效打击

虚假医疗广告推销的产品，很多对患者的肝脏、肾脏、心血管都会产生不良影响。浙江省湖州市第一人民医院肿瘤科主任章晓瓂说，作为一名医生，虚假医疗最大的危害是延误了对患者的治疗时机。目前，以这类“伪科普”虚假医疗广告为代表的互联网广告违法案件呈上升趋势。据浙江省工商行政管理局广告监督管理处的数据显示，今年上半年，互联网广告案件1055件，同比增长9.67%，占全部案件数的72.96%。其中不少“伪科普”其实是真广告。

专家建议，“相关部门应主动监测这类违法虚假广告，拓宽举报渠道，加大惩罚力度。提高这些不法商家的违法成本，追究其行政责任乃至刑事责任。 ” 据新华社

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