文化节目越来越多 如何吸引更多观众

从真人秀，到网综，到新技术，每年的国产综艺总有一个大势所趋的关键词，而今年的关键词，显然是原创类文化节目。去年就备受瞩目的，立足中国传统文化的《朗读者》《中国诗词大会》，以及今年引起数个热门话题的原创节目《声临其境》，不仅在电视播出时成绩斐然，更重要的是，在网络平台中，年轻人表现出了很大兴趣，在讨论中多数表示希望这一类原创文化节目可以越来越多。

甚至在《奔跑吧》这样本是以娱乐为主的真人秀中，黄河大合唱、与工人亲密接触、在联合国演讲、赛龙舟几个立足文化点的环节，都在网上收获讨论热潮。

看了不少年从国外买版权的国产综艺，这一两年文化类节目的崛起的确可以说让人眼前一亮，传统文化在综艺节目中的参与度也几乎前所未有。

6月12日下午，《文化自信 初心不变——中国原创综艺论坛》在上海电视节主展馆举行，来自电视行业拥有各自代表作的七位重要从业者分享了自己的观点，就原创类文化节目进行一番探讨。

《经典咏流传》总导演田梅在论坛上发言。视觉中国 图

文化与时代、娱乐可以更好地融合

为何文化节目在这一两年集体爆发？和时代的创新性融合是每一位分享者几乎都提到的最重要的观点。

《经典咏流传》是今年央视的又一档立足传统、着眼文化的诗词文化节目，将古代诗词配以流行音乐，让观众在歌手演绎中领略传统诗词之美。这档气质古典的音乐类节目不仅叫好也叫座，在以年轻观众为主的豆瓣上近9000人评分高达8.8。

制片人总导演田梅表示，整个制作团队一直在坚持的，就是在创新中去体现文化自信，将文化和时代、时尚牢牢结合，“我们找到了两把钥匙，时代性、时尚性。时代性是选择的诗词与当下中国社会的普世的关照性紧密联系。时尚性是让古典诗词插上音乐的翅膀。我们是要用创造性的转化，创新性的发展，来把我们的经典再次演绎出来，用流行元素让我们的青年人更喜欢它。”

电视评论人冷松曾评价，《经典咏流传》的成功之处，正是在于“把世界传统文化的传播难题，找到了中国式的解决途径，在潮流时尚和传统文化之间，形成了一种会商的机制”。

北京电视台卫视节目中心主任马宏也认为，电视人要认识到传统和时代的融合有必然性，因为“文化是最高级的娱乐”，“在很多人观念当中文化节目似乎和娱乐节目很难融合，其实在我们看来北京卫视排斥的不是娱乐本身，而是娱乐夹带的低俗的价值观”。他认为把文化作为高级娱乐对待，但也不能形式死板，必须要让观众能接受娱乐中的文化，文化和娱乐的结合非常重要。

除了纯粹展示传统文化的节目，本来实际被定义为娱乐节目的综艺制作人这一两年也明显感受到，文化和娱乐的融合是一种趋势。

《奔跑吧》是比较典型的例子。如果关注这档已经做到第六季的真人秀，会发现这一两季中，类似黄河大合唱、划龙舟这样的环节不仅能引起嘉宾真情实感的共鸣，网络反响也不小。“我觉得如果想让文化自信走到每个人心里，首先第一个就是将文化进行创造性的转化。”该节目的年轻导演姚译添说道。

他举例划龙舟这一期，本来是觉得没人要看的，但是为了让观众更好地接受这一文化，就去找世界顶级高校一起来进行比赛，“在这样的情况下把龙舟的精神，团结拼搏的精神呈现出来。”他认为，这样的节目做完，能更好地明白所谓“导向”是什么意思，“当你看完一个节目，可以让所有人凝心聚力。”

而在今年开年收获好口碑高热度的《声临其境》是一档原创娱乐节目，它让本来隐于幕后的配音艺术在台前的亮相不再局限于“诗朗诵”。节目总导演徐晴认为，这个节目的成功证明了题材领域的突破很重要。她认为，现在的互联网世界，不用再担心出现曲高和寡的情况。

论坛现场。视觉中国 图

文化节目的立足根本是情感共鸣

大批文化类节目的涌现，会不会造成题材撞车？会不会有观众厌倦的一天？

在场嘉宾们都认为，文化节目首先应该有文化自信，经历过“买买买”时期，既然我们已经正走在用中国方式讲故事的道路上，这就应该成为未来最重要的研究课题。在嘉宾们看来，把“文化自信”和传统的诗词歌赋等直接划等号是不可取的，真正的“文化自信”应该是建立在情感共鸣之上，是可以多元表达的东西。

SMG东方卫视中心党委书记李逸认为，中国的传统文化是非常有价值的，关键是如何找到一种创新的方式向全世界呈现。他以自己在联合国维也纳总部的真实经历为例，“我们带了几个节目去维也纳，其中一个是京剧电影，它是用3D的方式讲曹操和杨修、萧何月下追韩信的故事。现场很多外国嘉宾看了以后觉得非常震撼，这种追逐人才的故事在他们的文化中也是可以被理解的，再加上3D的、有科技感的形式，就把我们传统的京剧艺术以非常好的方式呈现出来了。”

北京电视台卫视中心主任马宏指出，“很多文化的东西是躺在血液里面的东西。我们所说的文化，更多的是能不能达到你情感上的共振和共鸣，很大程度上达到共鸣，需要认同的文化背景。如果没有这样认同的文化背景和共同价值的综合的取向的话，即使你用力做某个东西，可能对方是无感的。”这种无感，最后就沦为一种类似宣传的感觉，这显然是观众不想看到的。

现场其他业内人士在提到《奔跑吧》源自韩国时，姚译添表示，“我们节目从第四季开始到后面的两季开始特别明显，现在每一期都是自己绞尽脑汁的原创，变成反而是韩国过来互相学习的过程。”“恰恰是我们对祖国的热爱感染了他们，这种情感在每种文化里都是相通的。”

湖南卫视《声临其境》总导演徐晴表示，在与国外同行的交流中她感受到中国的模式节目正在和世界先进节目逐渐接轨，但在题材领域、技术精细程度上还有不小的上升空间。

江苏卫视节目中心副主任张烨镝在论坛上播放了一支相当“高大上”的《超凡魔术师》国际模式推荐片，他兴奋地告诉到场嘉宾，《超凡魔术师》作为江苏卫视的原创模式已经成功“出口”15个国家。张烨镝说：“很多人说到魔术的时候都会想到一句话“见证奇迹的时刻”，我们身处的时代就是一个见证奇迹的时代，我们电视人首先要有自己的文化自信，要对我们的行业有信心！”

阿里大文娱优酷资深制片人宋秉华直言：“国际市场上可以买的超级模式已经没有了，中国制作人被逼到一个不得不进行研发的处境里，但这是一个好消息，这意味着中国制作人第一次和全球同仁处于统一起跑线了。”

【专题】上海国际电影电视节

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