城市好形象不是“烧”出来的

城市形象宣传片的工业化批量生产,或许是该降降温了。不一定每个城市都拍,更不必要每年都拍。拍不出城市好形象也便罢了,反而有可能沦为伤害城市形象的形象工程。

□舒圣祥

5月29日,郑州市旅游局官方微博发布2018新版郑州旅游宣传片。宣传片一经网络传播,引发网友热烈讨论。眼尖的网友发现其中存在硬伤:把开封的“清明上河园”,当成了郑州航空港区的“园博园”。宣传片制作方中视金桥回应,确系工作人员误用视频素材所致,目前正在对该片进行全面审查和修改。

花348万元拍的城市宣传片,结果却在用开封“冒充”郑州,或者说,在郑州的宣传片里替开封宣传了一把。这种荒唐事的发生,不仅刷新了城市宣传片可以如何劣质的底线,也验证了城市宣传片这个钱是多么地好挣。

在郑州这个宣传片里,网友还指出了其他视频素材信息错误和侵权问题,中视金桥回应“在与素材公司沟通过程中”。这不由得让人好奇,短短几分钟的宣传片,到底多少视频素材是买来的,又有多少是自己一个镜头一个镜头拍的?如果都是买来的素材,做的仅是剪辑嫁接的活儿,谈何高质量,又哪里值那么多钱?

中视金桥的工作人员,可能是不了解郑州的外地人,但郑州官方从上到下,都是怎么审查通过的呢?难道花348万元买回来一个什么东西,都不提前看看,就对外发布了吗?网友都能一眼发现的错误,当地旅游局却看不出来,令人费解。

只有爱一个城市,才能拍好这个城市。都不清楚郑州的人,怎么拍出郑州的美来?连开封的景与郑州的景都傻傻分不清的人,又怎能做好郑州宣传片?这其实是一个悖论。但是,很多城市宣传片,依然走老套路。花很多钱,交给名头很响的外地广告公司,只要画面够美就行了,也不管有没有符合本地气质的细节展示与独特创意。

城市形象宣传片的工业化批量操作,近年来呈现大爆发之势。几乎每个城市都要拍,有的城市还每年都拍,甚至一年拍几个。某种意义上,城市形象宣传片,已经拍成了恶俗的形象工程。除了是一笔暴利的生意,除了是一场烧钱的大赛,并没有更多实质意义。

曾有人在网上贴出中国城市形象宣传片的“制作宝典”,套用该宝典,再融入各地名胜古迹,八九不离十的城市宣传片就成了。在这些“中国式宣传片”里,整齐划一面带微笑的大合影,气势磅礴的新建筑或旧古迹航拍,汗水或泪水划过脸庞的慢镜头,奔向太阳升起地方的孩子,公园里打太极拳的老人,高架桥上的车流和马路上的人流,像魔咒一样萦绕。

真正好的城市宣传片,不一定得请外地大公司,也不一定得花很多钱。比如G20期间,名为《杭州映像诗》的8分钟短片让人印象深刻。为了拍摄这部作品,一对情侣用5年时间跑遍了杭州的角角落落,一共拍摄了8000G素材、9万多张照片,最后在成片中大概用了1.8万张照片、150多个镜头。相比工业化的生产,出于真爱拍出来的东西,当然更好。

城市形象宣传片的工业化批量生产,或许是该降降温了。不一定每个城市都拍,更没必要每年都拍。拍不出城市好形象也便罢了,反而有可能沦为伤害城市形象的形象工程。348万元拍出来一个笑话,难道不可悲吗?这样的烧钱大赛,可以休矣。

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