家电国际化遇上历史机遇期 长虹全球化市场拓展加速

本报讯(记者丁军杰)4月15日，第123届中国进出口商品交易会（以下简称广交会）在广州开场。在长虹展区中，人工智能电视、冰箱、空调以及冰箱压缩机等吸引了大量参观者。据了解，长虹携旗下面向海外市场的全系高端家电亮相广交会，突出展现了其国际化的实力。

据悉，从最初单纯进口，历经OEM，再到海外投资建厂，创建海外品牌，长虹用10多年时间完成了产品、制造、技术、品牌和服务等层面的“走出去”，在“一带一路”东风下，长虹国际化迎来历史机遇。

长虹在1998年率先开启了国际化探索的步伐。长虹首先将印度尼西亚作为目标地，如今长虹已在印度尼西亚站稳脚跟，并成为当地最受欢迎的中国家电品牌。2005年，长虹在捷克正式动工大型投资项目，这也是目前中国在捷克已建成的规模最大的制造型企业。2007年，长虹捷克工厂开始投产运行。

“挺进欧洲市场，就必须绕过反倾销和关税壁垒，这样在当地投资建厂就非常关键。”据长虹负责海外市场的人士介绍，长虹国际化推进采取了人才当地化、产品当地化，同时在产品技术创新层面不断打磨，通过质量上乘的产品赢得消费者认可。当下，长虹已踏上“实施全球化资源协同”的新征程，到“十三五”末，长虹海外收入占比预计将超过30%。而“一带一路”让长虹国际化迎来历史机遇。

在2011年7月，长虹与巴基斯坦最大的家电分销商RUBA集团达成战略合作的框架协议，成立长虹RUBA公司，强化技术创新因地制宜，在节能、变频、智能化等多个领域不断取得突破性成果。长虹已经是中国品牌在巴基斯坦的典型代表，其高端电视产品市场占有率超过15.58%，为行业第一品牌。

近几年来，长虹国际化拓展迎来增长型爆发。长虹已在海外投资建立了14个子公司，其中制造贸易型有5个；贸易型子公司有9个；在美国、西班牙、捷克设立了3个海外研发中心，在泰国、印度、巴西、阿尔及利亚等设立了7个代表处。集团海外员工本地化率达80%，产品主要出口120余个国家地区。长虹旗下华意压缩机产销量，2017年继续蝉联全球冰箱压缩机行业第一，全球市场份额超20%，欧洲市场占有率超过35%。

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